Bränd "Coca-Cola": loomise ajalugu, tooted, fotod. Coca-Colale kuuluvad kaubamärgid

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25

On brände, mis on inimeste tähelepanu pälvinud aastakümneid. Nende populaarsus kandub alati põlvest põlve edasi erineva sotsiaalse staatusega inimestele. Nii teavad vanemad ja lapsed, miljardärid ja vaesed, riigiametnikud ja kontorijuhid maailma populaarseimat Coca-Cola kaubamärki.

Selle ajalugu on kestnud 130 aastat. See kaubamärk on uuringute ekspertide sõnul populaarne 94% planeedi inimeste seas. Väärib märkimist, et kuulsa alkoholivaba joogi logost on saanud USA sümbol.

Mis on Coca-Cola?

See on planeedi parima alkoholivaba joogi nimi, mida on sadu aastaid välja töötanud ja inimestele pakkunud oma äri eksperdid. Väärib märkimist üks põnev fakt, mis on seotud Coca-Cola kaubamärgiga. Mitte igaüks ei tea, et perioodil 2005–2011 sai Coca-Colast, mis ei sisalda alkoholi, planeedi kõige kallim kaubamärk.

Kui 100 aastat tagasi ostis tundmatu vaene ärimees selle leiutaja leselt sentide eest joogi retsepti, siis täna see ei tööta: ettevõtte väärtus on üle 75 miljardi dollari. Väärib märkimist, et organisatsiooni heaks töötab 150 000 töötajat.

Maailma populaarseima joogi retsept

Paraku joogiretsept on üks planeedi salajasemaid. Coca-Cola kaubamärgi kujunemisest on möödas üle sajandi, kuid seni on selgunud vaid põhikomponendid, kuid koola valmistamise meetod on kahjuks teadmata.

Niisiis, komponendid:

• Tavaline suhkur (USA eksperdid kasutavad ökonoomset maisilahust);
• Magus värv (spetsiaalne pigment);
• Ergutav kofeiin;
• Süsinikdioksiid;
• Ortofosforhape;
• Ainulaadsed looduslikud maitsed (fantastilise joogi peamine saladus).

Kogu vajalike koostisosade loend on endiselt peidetud.

Edukaima kaubamärgi ajalugu. Avaleht

Enamik inimesi joob Coca-Cola kaubamärgi jooke iga päev, kuid nad isegi ei tea, mis see on, kes on selle looja ja muid põnevaid fakte, mis kaubamärgiga seotud on.

Kuulsa joogi looja

Jok ilmus 1886. aastal keemik D. S. Pembertoni plaani järgi, kes valmistas selle "närvivastase siirupina". Esimene, kes seda jooki proovis, oli raamatupidaja ja kaaslooja - F. Robinson. Talle meeldis see jook, mistõttu ta soovitas Johnil retsept patenteerida ja sõlmida müügileping Jacobs’ Pharmacyga, mis oli tol ajal suurim farmaatsiaettevõte.

Kopositsiooni müüdi 5 sendi eest 200 g pudeli eest Tarbijatele pakuti osta “närvihaiguste rohtu”, looja väitis, et siirup nimega “Coca-Cola” on valmis aitama morfiiniravimiga. sõltuvust ja aitab lahendada potentsiprobleeme.

Jook võlgneb oma nime ja isikliku logo raamatupidaja F. Robinsonile. Ta soovitas siirupit nimetada koostisainete järgi (kokalehed, koolapähklid). Tema, samaaegselt eeskujuliku käekirja omanik, tegi lokkidega graveeringu. Nii sai alguse Coca-Cola kaubamärgi loomise lugu.

Kuidas bränd arenes (1888-1898)

1888. aastal John sureb, jäädes vaeseks meheks, sest paraku ei saavutanud tema idee sel ajal tilkagi ärilist edu. Mees maeti väikesele kalmistule, mida ümbritsesid vaesed inimesed, ja 70 aastat hiljem püstitati tema mälestuseks muljetavaldav kivist hauakivi.

Teatud aja pärast otsustab tundmatu vaene ärimees A. Candler, Iirimaa päritolu, osta Pembertoni leselt meetodi Coca-Cola valmistamiseks. Ta nõustub tehinguga ja saab juhiste eest 2300 dollarit (siis väga muljetavaldava rahasumma).

Candler otsustab joogi nime mitte muuta, 1892. aastal ta koos oma emakeelegavend, moodustab ettevõtte ja kaubamärgi "Coca-Cola", mis nüüd tegeleb joogi tootmisega.

Kõik ei tea, et organisatsiooni algkapital oli 100 000 dollarit.

Aastal 1894 hakati kuulsat koolat müüma ilusates klaaspudelites.

4 aasta pärast moodustatakse teine, nüüdseks kuulus organisatsioon, mille nimi on Pepsi-Cola. Täna on see Coca-Cola kaubamärgitoodete peamine rivaal.

Edasine arendus (1902-1906)

1902 peetakse brändi ja joogi jaoks õnnelikuks aastaks. Sel perioodil sai sellest USA kuulsaim alkoholivaba sooda. Ühingu rahaline käive on ületanud $120 000.

Aasta hiljem avaldab populaarne USA väljaanne The New York Tribune organisatsiooni kohta uue artikli. Väljaande looja ütleb joogi kohta kohutavaid asju, näiteks on afroameeriklased pärast selle joomist muutunud USA valgete inimeste suhtes agressiivsemaks. Aga see pole just kõige põnevam, sest väljaande väitel olid nad uimasti – kokaiini – mõju all.

Vaatamata suurele hulgale valedele oli väljaandes siiski omajagu tõtt, sest sel ajal olid sooda sees looduslikud kokalehed, mis siis asendati pressitud lehtedega (need ei sisaldanud uimastit - kokaiini).

Aastal 1906 vallutab organisatsioon kõik inimesed USA-s, mille abil käivitab arendused välismaal – Kuubal ja Panamas.

Rahulik (1907-1914)

Selle aja jooksul mitte midagiolulist ja uuenduslikku ei juhtunud. Organisatsiooni promomine jätkus, kuid aastatel 1907-1914 ei juhtunud Coca-Cola kaubamärgi ajaloos midagi põnevat. Tootmises toimus pidev tegevus, jooki toodeti uutes anumates, purkides ja iga uus välimus muutus ilusamaks kui eelmine.

1915-1928. Märkimisväärsed aastad

Brändi arengu ajaloos peetakse 1915. aastat kõige olulisemaks aastaks üldse. Sel perioodil leiutab populaarne Iiri disainer E. R. Dean kaubamärgi jaoks uue, ebatavalise ja täiustatud konteineri, uue pudeli maht on 6,5 untsi.

Selle tulemusena toodab ühendus 6 miljardit ühikut seda konteinerit, mis koos maitsva ja kosutava joogiga transporditakse planeedi erinevatesse punktidesse.

Aastal 1919 otsustab A. Candler müüa ettevõtte kõige populaarsemale rahastajale, kes on pärit Atlantast. E. Woodruff omandab koos väikese välisinvestorite liiduga kaubamärgi, mis läks neile maksma 25 000 000 dollarit.

1920. aastal vallutab Coca-Cola lõpuks Euroopa territooriumi. "Vallutamine" sai alguse planeedi kõige romantilisemast riigist – Prantsusma alt. Siin ehitavad kaubamärgi omanikud esimest ettevõtet.

1923. aastal sai organisatsiooni juhiks R. Woodruff, kes järgnes tema enda eakale isale. Tulevikku vaadates tuleb märkida, et Robert hoiab sellel ametikohal veel 60 aastat ning selle aja jooksul on sooda ja kaubamärgiga hõlmatud toodete täiustused.parandada. Väärib märkimist, et samal ajal tootis ettevõte täiustatud mahutit 6 pudelile, mis oli valmistatud kõige vastupidavamast papist.

1928. aastal peeti Amsterdamis olümpiamängud, mis tõid kaasa üle tuhande kasti soodat. Pärast seda sündmust sai organisatsioonist spordiprogrammide alaline sponsor.

Mis juhtus Coca-Colaga aastatel 1931–1985?

1931. aastal otsustasid ettevõtte juhid suurendada nõudlust joogi järele uue stiiliga, milles mängis võtmerolli võluv jõuluvana. USA jõuluvana on joonistanud populaarne kunstnik H. Sundblom.

Täna kehastab see jõuluvana inimlikku headust ja seda, et kõikide inimeste soovid saavad igal juhul ellu. Ja tol hetkel oli see lihts alt huvitav idee, mille abil teostus, muide, oluliselt kasvas.

Lisaks ei saa enamik inimesi isegi aru, et Coca-Cola reklaamis olev jõuluvana nägu on vaid sama kunstniku autoportree, kes kaalub, millist nägu jõuluvanale valida. Selle tulemusena otsustas H. Sandblom end näidata.

1939. aastal lõppes Coca-Cola ja Pepsi-Cola vaheline rivaalitsemise uus laine. Organisatsioonid ei tahtnud leppida, seetõttu esineb nende väiksemaid konflikte tänapäevalgi, kuid Coca-Cola säilitab endiselt oma liidripositsiooni.

1960. aastal alustati joogi müüki purkides ja 1977. aastal plastpudelites, mille maht oli 2 liitrit. 2 aasta pärastorganisatsiooni juhtis rajale 20. sajandi edukaim juht - R. Gosuetta. Samal ajal ilmusid Venemaal Coca-Cola kaubamärgid. 1982. aastal leiutab ettevõte dieetjoogi, mis muutub hiljem populaarseks. Kõige maitsvam gaseeritud jook oli täiustatud purgis väikese kõrrega.

Coca Cola kaubamärgid Venemaal. Üksikasjad

1979 on kuulus värskendava joogi ilmumise poolest Nõukogude Liidu territooriumile. Põhjuseks on enne olümpiamängude algust sõlmitud leping. Lepingu järgi asutati joogi tootmine kodumaistesse tehastesse, automaadid toodi sisse Saksama alt, kuid populaarne figuurpudel polnud tol ajal veel nõukogude inimesteni jõudnud.

Järgmine samm Coca-Cola kodumaistesse massidesse toomisel on seotud demokraatiaga perestroika ajal. 1989. aastat ei tähistanud mitte ainult joogi müügile jõudmine, vaid ka välisreklaami riputamine pealinnas Puškini väljakule. Kaubamärgi nimega sädelev silt kerkis graatsiliselt otse Moskva südamesse.

Alates 1991. aastast on ettevõtte elukoht moodustatud Vene Föderatsiooni territooriumil. Tasapisi hakati vallutama uusi territooriume, rajati tehaseid, tutvustati tavapäraseid tegevusmustreid. Alles alates 2001. aastast on Coca-Cola organisatsioon üle läinud hästi läbimõeldud töösüsteemile.

Alates 2005. aastast hakkas ettevõte tegelema territooriumi "valikuga". Ostetakse mahlade, kalja ja ka vee tootjaid. Investeeringute panus sisemajandusse on hinnanguliselt 4miljard dollarit. Nüüd soovivad fondivalitsejad seda väärtust 1,4 miljardi dollari võrra suurendada.

Coca-Cola täna

Organisatsioon paraneb iga aastaga, paraneb. Tootja portfellis on 200 Coca-Cola kaubamärgile kuuluvat toodet: gaseeritud joogid, mahlad, pudelitee, energiajoogid. Bränditooteid müüakse enam kui 200 riigis üle maailma ja nende järele on ka suur nõudlus.

Päevamüük üle 1 miljardi ühiku. Kaubamärki "Coca-Cola" peetakse õigustatult üheks planeedi kalleimaks, sest ühingu netosissetulek on üle 8 miljardi dollari. "Titanil" on piiramatud võimalused edasiseks täiustamiseks, mille juures keegi isegi ei mõtle peatuda. Millised Coca-Cola kaubamärgid on täna rivaalid? Võib-olla pole ettevõttel populaarsuse ja käibe poolest võrdset.

Edu saladus

Organisatsiooni ajalugu on värvikas näide hoolik alt koostatud plaanist ja turundusest. Ettevõte on pikka aega edestanud kuulsaid tšempione, sealhulgas IBM, Amazon ja isegi Google.

Organisatsiooni andmetel on nad oma tegevusaja jooksul moodustanud planeedi suurima jookide reklaamimise struktuuri, ehitanud tehaseid peaaegu kõigil mandritel ja nende tooted on nõudlikud 200 planeedi riigis.. Lisaks tasub tähele panna PR-eelarvet, mida arvestatakse miljardites dollarites – see on edu saladus! Aga ikkagi, miks organisatsioonil nii vedas:

1. Kuni täpsuseniläbimõeldud logistika, mis võimaldab transportida tooteid iga päev kõigisse planeedi müügipunktidesse.
2. Kommertskülmikute õige paigutus, uskumatu arv müügiesindajaid, õige koht aknas, mis tõmbab mõne sekundiga tarbija tähelepanu.
3. Coca-Cola kaubamärgi fotoga "Juhendav" püsireklaam mõjutab inimesi iga päev, suunates neid tegema selle joogi kasuks valikut.

Slogans

Sloganid ei ole edu saladuste jaoks üleliigsed. Candler teadis, kuidas USA inimeste emotsioonidele mängida. Ta kasutas lühikesi ja sisutihedaid loosungeid, nagu "Suurepärane alkoholivaba jook rahvale". Väärib märkimist, et keeld kehtestati sel ajal, seega kõne õnnestus.

Need etapid ettevõtte täiustamise ajaloos on muutnud selle kõige populaarsemaks ja äratuntavamaks kogu maailmas. Ja isegi hoolimata asjaolust, et ettevõte ise toodab tohutul hulgal muid kuulsaid alkoholivaba jooke, mis kuuluvad Coca-Cola kaubamärgi alla (Fanta, Nestea, BonAqua ja teised), on see kuulus sooda, mis annab sellele peamise kasumi ja ülistab nime.