2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25
Et mõista, miks reklaami on vaja, on vaja mõista turu toimimise põhimõtteid. Olenemata sellest, kas tegemist on juuksešampooni või uue korteriga, valikuvõimaluste puudumisel pole reklaami vaja. Kui ostjale pakutakse ainult ühte tüüpi kaupa, siis on kõik sunnitud ostma sama asja. Kui turule ilmub mitut tüüpi kaupu või teenuseid, on vaja lisateavet: milline neist on parem? See on täpselt see, mida reklaamijad püüavad edasi anda.
Reklaam ja konkurents
Potentsiaalne ostja saab hinnata kauba kvaliteeti ainult välimuse järgi ning reklaam annab lisateavet selle teatud omaduste kohta. Selleks on reklaam: reklaammaterjalide abil saab uus tootja siseneda juba väljakujunenud turule, nii et reklaam ei lase turul stagneeruda jamonopoliseerima. Sellega pääsevad ostjale ligi uued kaubamärgid, pakkudes olemasolevast paremat pakkumist: paremat või odavamat toodet, täiendavate kasulike omaduste või seotud teenustega. Selle tulemusena muutub turg mitmekesisemaks ja kvaliteetsemaks.
Reklaam ja valikuvabadus
Vabaturul on kaupluste riiulid sõna otseses mõttes täis mitmesuguseid kaupu, pakkudes ostjale peaaegu piiramatut valikut. Proovige ette kujutada vastupidist olukorda: tuhandete erinevate modifikatsioonide ja tüüpide asemel pakuvad kauplused vaid ühte standardvalikut. Sel juhul kaoks konkurents, tootja looks vaid ühe toote suurtes kogustes ning reklaami poleks vaja. Kui valikut pole, on ostjad sunnitud leppima sellega, mis neil on.
Samas võivad erinevate inimeste vajadused olla täiesti erinevad ja see, mis sobib ühele, ei pruugi teisele üldse sobida. Vaba valiku ja paljude tootjate olemasolu tingimustes saab ostja võimaluse valida, mis talle meeldib. Müümata kaubad lebavad riiulitel ja eemaldatakse järk-järgult ringlusest, tehes ruumi parematele kaupadele. Kui ostjal on valida, on vaja teavet. Selleks on kaupade ja teenuste reklaam.
Reklaam ja rikkus
Kui majandus keskenduks ainult esmatarbekaupade tootmisele, oleks inimkondkasutaks ikka hobuvarustust ja halvasti haisvat pesuseepi. Seda aga õnneks ei juhtunud ja suuresti tänu reklaamile. Soovides elada paremini, lõid inimesed erinevaid esemeid, mis muutsid elu lihtsamaks, mugavamaks ja nauditavamaks. Reklaam teavitas tarbijaid konkreetse vajaduse rahuldamiseks loodud uutest leiutistest. Lõppude lõpuks, kuidas muidu saaksid inimesed teada autode, mikrolaineahjude ja arvutite tulekust?
Paljud usuvad, et reklaam paneb inimesi ostma rohkem kui vaja. Tegelikult pole see tõsi. See teavitab potentsiaalseid ostjaid ainult uut tüüpi kaupadest, mis on loodud mis tahes vajaduse rahuldamiseks. Ja see ei tekita uusi vajadusi.
Mõned inimesed arvavad, et turg on "mittevajalike" või "liigsete" kaupadega küllastunud. Keegi on veendunud, et moekate huulepulgade, kiirete arvutite, elektriliste tõukerataste olemasolu pole tegelikud, vaid kunstlikud, kaugeleulatuvad vajadused, mis on tekkinud ainuüksi reklaami mõjul. Küll aga on tootjatel vaba turu tingimustes võimalus toota omal valikul kaupu, kuid keegi ei saa endale lubada teha seda, mille järele nõudlust pole. Inimesed, kes seda või teist tüüpi toodet või teenust ei vaja, võivad selle lihts alt ostmata jätta, sest pole mitte ainult valikuvabadust, vaid ka keeldumisvabadust.
Turu arengu majandusseadused näitavad, et reklaam stimuleerib tarbijate nõudlust, mis omakordaomakorda toob kaasa tootmise suurenemise. Rohkem tootmist toob kaasa odavamad tooted. Varem olid ostjad sunnitud kulutama külmkapi ostule kahe kuu sissetuleku ja täna vaid osa ühe kuu palgast. Kui keeldute reklaamist, siis müügitase kindlasti langeb, mis toob kaasa enamiku kaupade ja teenuste hinnatõusu.
Edendamine parandab toote kvaliteeti
Tootjatevahelise konkurentsi olemasolu viib toote kvaliteedi paranemiseni, kuna iga bränd püüab oma rivaali edestada. Selleks on tootereklaam: uute toodete reklaamimisel konkurents tiheneb. Ja koos sellega paranevad ka asjade tarbijaomadused.
Kas mul on reklaamimiseks luba vaja?
Oma toote või teenuse reklaamimise alustamiseks pole lisaõigusi vaja. Ainsad erandid on teatud tüüpi välireklaam. Selle paigutusele kohaldatakse kohalikku reklaamimaksu, mis on piirkonniti erinev.
Selleks on reklaam: see stimuleerib nõudlust, suurendab konkurentsi, suurendab tootmist, mis toob kaasa paremad kaubad ja teenused.
Soovitan:
Mis on Dow Jonesi indeks lihtsam alt öeldes? Kuidas Dow Jonesi indeksit arvutatakse ja mida see mõjutab
Fraasi "Dow Jonesi indeks" kuulis ja luges iga riigi elanik: kanali RBC teleuudistes, ajalehe Kommersant lehel, melodramaatilistes filmides välismaakleri raskest elust; poliitikutele meeldib kasutada veidrat finantsterminit
Lasterõivaste frantsiis: mis see on, milleks see on mõeldud, sortiment
Igaüks ei saa oma ettevõtet avada. Teel on alati palju takistusi
Kumulatiivne elukindlustus: mis see on ja milleks see mõeldud on
Kaasaegne ühiskonnaelu on täis riske ja kõikvõimalikke ebasoodsaid olukordi. Nende kõigi vältimine on ebareaalne, isegi kui järgite kõiki võimalikke ohutusreegleid, lugedes asju mitu sammu ette ja valides hoolik alt toiminguid. Paljud olukorrad võivad õõnestada inimese enda ja tema perekonna jõukat eksistentsi, viia pankrotti, tuua kaotusi ja kaotusi. Nende probleemide lahendamiseks on mitmeid finantsinstrumente, sealhulgas kogumiselukindlustus
Mida tähendab "toru" voog ja kuidas see kanalit mõjutab
Kas teiega on kunagi juhtunud, et sõbrale külla tulles ei tahaks te temast lahkuda? Kindlasti on paljudel selliseid tuttavaid, kellega saab peatumata suhelda ja kõige ausam alt rääkida. Sellist tegevust tuleb mõnikord ette otsesaadetes, kus üks inimene tegutseb sõbrana – striimina
Mis on OSAGO: kuidas süsteem töötab ja mille vastu see on kindlustatud, mida see sisaldab, milleks on vaja
Kuidas OSAGO töötab ja mida selle lühendiga mõeldakse? OSAGO on kindlustusandja kohustuslik liikluskindlustus. Ostes OSAGO poliisi saab kodanik kindlustusseltsi kliendiks, kuhu ta pöördus
