Aus konkurents: mõiste määratlus, liigid ja omadused, näited

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25

Aus konkurents on majanduse üks peamisi mootoreid, mis võib töötada nii globaalselt kui ka kohalikul tasandil. Tänu sellele nähtusele toimub riigi majanduskasv, samuti toodete ja teenuste kvaliteedi pidev paranemine. Lisaks aitab konkurents arendada uusimaid ettevõtlusvorme ja toota põhimõtteliselt uusi, lihtsustatud funktsioonidega tooteid. Meie artiklis käsitleme näiteid ausa konkurentsi ja selle tüüpide kohta.

Terminoloogia ja positiivsed aspektid

Kooli sotsia alteaduste kursusest teame, et konkurents on majanduses osalejate vahelise suhtluse tüübid, milleks on rivaalitsemine ja võitlus ostjate tähelepanu pärast. Konkurents on mis tahes ettevõtlustegevuse normaalseks eksisteerimiseks ja arenguks ülioluline. Ilma sellise nähtuseta hinnad eestkaubad tõusevad pidev alt ja selle kvaliteet langeb. Lisaks pole juttu tehnoloogilise progressi suurenemisest.

Konkurentsi positiivsete külgede hulka kuuluvad ka järgmised nähtused:

• algatusvõime arendamine majandusüksustes, toodete kvaliteedi parandamise stimuleerimine, uute tootmistehnoloogiate arendamine;
• teenuste, töökohtade, kaupade jaotamine nendes kohtades ja piirkondades, kus kohalik elanikkond neid kõige rohkem vajab;
• kõige populaarsemate ja moodsamate toodete tootmine, mille järele on tänapäeva maailmas suur nõudlus;
• Alustavate ettevõtjate kaitsmine võimaliku kriminaliseerimise eest turul, hoolimatute meetodite kasutamine klientide eest võitlemiseks.

Eelneva põhjal võime järeldada, et konkurents on majanduse ja tehnoloogilise progressi peamine mootor. Just konkurents võimaldab meil täiustada valmistehnoloogiaid ja otsida uusi lahendusi, et vähendada tootmiskulusid ja seega ka toote lõppmaksumust.

Kas konkurentsil on varjukülgi?

Niisiis, aus konkurents on ostja eest võitlemise meetod, mis ei lähe vastuollu seaduste ning kaasaegse ühiskonna kujundatud moraali- ja eetikapõhimõtetega. Siiski tuleb märkida, et sellel nähtusel on ka mitmeid negatiivseid külgi, millest kõige asjakohasemaid on kirjeldatud allolevas loendis:

1. Konkurents häirib stabiilsetolukord, mis on turul püsinud mitu aastat. Isegi väga suured ja tuntud ettevõtted võivad kannatada, kui ilmub bränd või teenus, mis meelitab kliente rohkem kui see, mida ettevõttel on pakkuda.
2. Enamik ärisuhetes osalejatest kipub oma konkreetset segmenti monopoliseerima. See suundumus põhjustab alustavatel ettevõtjatel piiratud võimalusi turule tungida, isegi kui nende tooted on tõesti väga head.
3. Soov rohkem teenida sunnib enamikku ettevõtjaid majandust mitte arendama, vaid seda pidurdama. Näiteks saavad ettevõtted märkimisväärselt vähendada oma teenuste kulusid, et klientide arvust kasu saada.

Seega on ausal ja ebaausal konkurentsil nii positiivseid kui ka negatiivseid külgi. Ühte võib aga eriti kindl alt väita – ilma sellise nähtuseta majandus lihts alt ei arene ning teaduse ja tehnika areng peatub. Isegi inimesed lõpetavad oma oskuste parandamise, nagu nad teevad seda konkurentsikeskkonnas.

Ausa konkurentsi põhimõtted

Selleks, et paremini mõista, mis see nähtus on ja kuidas see erineb kõlvatust konkurentsist, soovitame tutvuda selle põhiprintsiipidega. Siin on vaid mõned parimad meetodid, mida ettevõtjad ja ettevõtted saavad kasutada potentsiaalsete ostjate tähelepanu köitmiseks:

• põhimõtteliselt uue kasutaminetootmiselemendid, mis tagavad parima tootekvaliteedi;
• turundusstrateegiate väljatöötamine ja klientide tähelepanu köitmiseks mõeldud sammud;
• tarbijatele tootele kvaliteedigarantii, samuti erinevate lisateenuste pakkumine;
• tootehindade manipuleerimine, et reklaamida toodet või teenust antud piirkonnas.

Just nende põhimõtete järgi saab eristada ausat konkurentsi, mille näited on toodud järgmises osas. Kõigil neil pole vastuolusid seaduse ja õigusriigiga. Põhiprintsiip on hoida kaupade kvaliteeti kõrgeimal tasemel läbi tootmistehnoloogiate täiustamise, kvaliteetse tooraine kasutamise ja nii edasi.

Näited ausast võitlusest kliendi eest

Nüüd olete tuttav ausa konkurentsi kontseptsiooni ja selle põhipõhimõtetega. On aeg tuua konkreetseid näiteid, mis aitavad saadud teadmisi kinnistada ja eristada ausat võitlust ostja pärast ebaausast. Siin on vaid mõned meetodid, mida suured ettevõtted ja üksikettevõtjad aktiivselt kasutavad:

• pakutavate teenuste ja kaupade kvaliteedi parandamine;
• lisateenused (tasuta kohaletoimetamine, ühendamine, kokkupanek);
• ostetud toodete garantiiteenus;
• erinevate reklaamikampaaniate ja ürituste läbiviimine;
• teeninduse ja püsiklientide kingituste täiustamine;
• läbiviiminemüügied, tutvustused ja kõikvõimalikud allahindlused.

Need on vaid põhimeetodid, mida kõige sagedamini kasutatakse. Võimalike ostjate tähelepanu köitmiseks kasutavad mõned tootjad mitmesuguseid meetodeid, millest mõned on seadusega vastuolus. Selliseid tegevusi nimetatakse kõlvatuks konkurentsiks ja need on vastuolus üldtunnustatud äritavadega.

Ebaausa konkurentsi näited

Ausal ja ebaausal hinnakonkurentsil on riigi majanduse arengus oluline roll, kuid viimast tüüpi karistatakse karmilt. Kuid selleks, et meie lugejad saaksid selge ettekujutuse sellest, kuidas ostjate ebaõiglane meelitamine teie toote poole erineb heast usust, soovitame teil tutvuda keelatud konkurentsi näidetega:

• tööstusspionaaž – ärisaladuste ebaaus hankimine konkureerivatelt ettevõtetelt;
• tuntud kaubamärkide all toodete võltsimine ja tuntud kaubamärkidega kaasnimede loomine (Abibas, Lokoste, Naike jne);
• konkurentide ja nende töötajate väljapressimine kõikvõimalikel viisidel – ähvardused perekondadele ja sõpradele, vägivaldsed teod;
• vale ja negatiivse teabe teadlikult levitamine konkureerivate ettevõtete ning nende toodete kvaliteedi kohta;
• tarbijate petmine, esitades reklaamides või elus oma toodete kohta valeteavet.

Enamikus tsiviliseeritud riikides on sellised tegevused keelatud ja karistatakse kriminaal- või halduskaristusega. Tüüpiliselt on seaduses sätestatud sõnastus järgmine: "Ebaseaduslikud teod, mis on sooritatud eesmärgiga saada ärilist eelist või tekitada kahju konkureerivatele ettevõtetele." Karistused sellise üleastumise eest võivad hõlmata rahatrahvi või vangistust.

Võistlusmeetodid ja -strateegiad

Igal ambitsioonikal ettevõtjal peab olema strateegia, mis võimaldab tal võita koht turul konkureerivate ettevõtete seas. Sellist strateegiat saab välja töötada erinevate meetodite abil, millest peamised on loetletud allpool:

1. Aus hinnakonkurents. Peamine vahend potentsiaalsete ostjate tähelepanu tõmbamiseks. Püüdke meelitada kliente erinevate kampaaniate, hooajaliste müükide, boonuspakkumiste jms abil. Kavandage oma strateegia nii, et teenite kasu klientide arvust, mitte kulude ja hinna erinevusest.
2. Korraldage tõhusat reklaami. Selleks, et klient mitte ainult ei saaks teie tootest teada, vaid ka selle vastu korralikult huvi tunneks, on vaja üksikasjalikult välja töötada reklaamipoliitika, mis põhineb sihtrühma väärtuste uurimisel. Saate oma toodet reklaamida erinevatel platvormidel: Internetis, televisioonis, raadios ja nii edasi.
3. Toote või teenuse kvaliteedi parandamine uusimate tehniliste arengute kasutamise kaudu. Näiteks on üha rohkem hotelle muutunudkasutage puhastamiseks pesutolmuimejaid, mis võimaldavad üheaegselt vabaneda tolmust ja teostada ruumi märgpuhastust. Puhtad ja värsked ruumid on sellise ettevõtte edu võti.

Samuti, kui soovite turustada uut toodet või teenust, mille järele pole veel suurt nõudlust, saate pakkuda klientidele erinevaid võimalusi. Näiteks uue telefonimudeli müümiseks korraldage oma linnas kampaania: "Võtame nutitelefoni tagasi, kui selle funktsioonid teile ei meeldi." Muidugi peaks sellise teenuse puhul arvestama mitmete nüanssidega, kuid seda tüüpi reklaamikeel sunnib paljusid kliente teie tooteid testima.

Üldistest meetoditest strateegiate kujundamine

Et alustav ettevõte turul eduk alt areneks, on vaja kujundada strateegia, mis põhineb ausa konkurentsi meetoditel, mida kirjeldati eelmises osas. Kasutage neid, kui olete ettevõtte omanik või füüsilisest isikust ettevõtja.

Kui räägime ausa konkurentsi tüüpidest, siis võib eristada kahte peamist rivaalitsemise tüüpi:

• täiuslik - järgides infosaladuse põhimõtet, aga ka takistuste puudumist uute osalejate turuletulekuks;
• ebatäiuslik – see hõlmab oligopoli ja monopoli ning iseloomulikud jooned on toodete kõrge diferentseeritus.

Iga ambitsioonikas ettevõtja peaks mõistma, et võitlusstrateegia kujundamine on lahutamatult seotud võitluse tüüpidega.konkurentsi. Näiteks ebatäiuslikul turul on reklaami kaudu üsna keeruline edasi pääseda, kuna konkureerivad ettevõtted meelitavad kliente pidev alt eripakkumistega. Kuid kolme peamist strateegiatüüpi saab rakendada igal juhul.

1. Optimeerimine. Püüdke kohandada tootmisprotsessi nii, et vähendada kauba maksumust ja saavutada kõrge kvaliteet.
2. Eristamine. Saate anda tootele eriomadused ja omadused, mis on sihtrühmale kasulikud.
3. Keskendumine. Proovige jäädvustada ainult need piirkonnad ja piirkonnad, kus toote või teenuse müük on kõige tulusam.

Ja mis kõige tähtsam – ärge unustage, et olete ebaausa konkurentsi meetodite kasutamise eest kriminaal- või haldusvastutus.

Kas tootmismonopol on tõesti nii halb?

Oleme seda mõistet oma artiklis korduv alt negatiivses kontekstis maininud, mille tulemusena võib lugejatel tekkida arvamus, et monopol ainult kahjustab riigi majanduse arengut, kuid see pole päris tõsi, eriti kui see ei puuduta kõike, vaid enamikku turust. Seda nähtust iseloomustavad järgmised tunnused:

• monopolistil on õigus reguleerida oma toodete hindu, samuti kontrollida kauba kogust turul;
• tarbijal pole õigust valida, seega on ta sunnitud ostma teenuse ja toote konkreetselt ettevõttelt või üldse ilma selleta hakkama saama;
• kogu tööstusharu esindab ükstootja, mis takistab teistel ettevõtetel turule tungimast.

Siiski ei tasu unustada, et monopoli tingimustes võib konkurents siiski eksisteerida, kuid mitte sellisel kujul, nagu oleme seda harjunud nägema. Näiteks võivad paljud ettevõtted toota sarnast teenust või toodet, mis on tarbijale alternatiiviks.

Monopoli negatiivsed küljed majandusele

Muidugi on igal monopolil negatiivne mõju iga riigi majanduse arengule, kuna konkurents viib teaduse ja tehnika arengut edasi. Eksperdid tuvastavad järgmised monopolile iseloomulikud puudused:

1. Kõik juhtivad positsioonid on hõivatud ühe struktuuriga, millel on õigus oma eelistustest lähtuv alt tarbijale oma tingimusi dikteerida.
2. Turg kaotab täielikult oma vaba staatuse ja kõik iseseisvuse ilmingud teiste ettevõtete poolt muutuvad peaaegu võimatuks.
3. Konkurentsi puudumine mõjutab negatiivselt uuenduslike teaduslike arengute arengut, mis võiksid tootmisprotsessi oluliselt parandada.
4. Väga sageli monopolistid "mängivad" müüdavate toodete kvaliteediga, muutes seda ainult enda huvide rahuldamiseks. Näiteks võib tootja kasutada odavaid ja madala kvaliteediga tooraineid.
5. Monopoliga kaasneb hindade diktatuur, mis väga sageli ületavad kaupade tegelikku maksumust mitu korda. Elanikkonnal pole aga valikut ja ta ostab kaupu kõrgete hindadega.hinnad.

Eelnevat kokku võttes võib julgelt väita, et monopolil on negatiivne mõju riigi majanduse arengule, kuid kui monopolina tegutseb vastutav isik, siis väga sageli toob see nähtus elanikkonnale kasu.

Järeldus

Loodame, et saate nüüd paremini aru, mis on aus konkurents ja kuidas äri ajada, et konkureerivate ettevõtetega sammu pidada. Pidage meeles, et ebaausad võitlusmeetodid võivad põhjustada tõsiseid tagajärgi. Seetõttu looge oma uuenduslikud programmid ja strateegiad ning haarake turg õiglasel viisil.