Ettevõtete meedia: tõhususe tüübid, funktsioonid, näited ja saladused

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25

Kõik üksikettevõtjad ei mõtle ühegi meedia avaldamisele. Kuigi viimasel ajal on selline korporatiivmeedia nagu ettevõtete veebilehed muutunud ülipopulaarseks. Ja mõnel ettevõttel on korraga mitu saiti - sise- ja väliskasutajatele. Ja selline tegevus on täiesti õigustatud. Siseportaale on eelkõige vaja suurele auditooriumile orienteerumiseks ja koordineerimiseks.

Mis on ettevõtte meedia?

Kaasaegse maailma ettevõtete meedia on trükitud või elektroonilised väljaanded. Neid on vaja ametlikuks või üldiseks kasutamiseks mõeldud teabe levitamiseks. Neid võib varieerida. Trükitud trükiste hulgas eristatakse järgmisi tüüpe:

• ajalehed;
• vihikud;
• ajakirjad;
• flaierid ja palju muud.

Elektrooniliste vahendite hulgas:

• saidid;
• telesaated;
• raadioprogrammid.

Ilma rahatatäisväärtuslike saadete jaoks saavad ettevõtted filmida lugusid, mis on paigutatud kohalikku meediasse. See säästab ressursse oma meedia avamiseks. Kuid samal ajal on vaja säilitada töötaja, kelle tööülesannete hulka kuulub ettevõtte teabetoodete loomine. Samuti peate mõistma, et igasugune ettevõtteteave on mõeldud ettevõtte maine tõstmiseks ja ettevõtte huvide teenindamiseks.

Ettevõtete väljaannete funktsioonid

Korporatiivmeedia peamine omadus on see, et raske on leida teavet mitte ainult konkreetse ettevõtte teemade, vaid ka muude äriliikide kohta. Samal ajal saavad korporatiivmeedia asutajatena tegutseda korraga mitu ühe tööstusharu ettevõtet. Seda tüüpi korporatiivsed meediad pakuvad teavet tööstuse kui terviku ja ka emaettevõtete kohta. Teavet, mis on asjakohane kõigi selle profiili ettevõtete jaoks, saab endiselt postitada, kuid väljaande asutajateks saanud ettevõtted on endiselt eeskujuks.

Emaettevõte saab toota ettevõtte väljaande. Eeldatakse, et ettevõte loob spetsiaalse meediaosakonna, mis tegeleb ressursiga esimesest etapist kuni väljaande või programmi ilmumiseni. Teise võimalusena võite sõlmida valitud väljaandega lepingu, mille teemaks on ettevõtte teabetoote tootmine. See võimaldab ettevõttel hakkama saada personali suurendamata ja vältida suuremahulist tööd. SellisedTrikk säästab ettevõtte raha, kuid tasub leppida tõsiasjaga, et kaotate protsessi üle 100% kontrolli. Paljudel ettevõtetel õnnestub leida kompromiss ja luua toimiv allhanke skeem, millest saavad maksimaalse kasu ja tulemuse.

Ettevõtte meedia tüübid

Peamised ettevõtte meediatüübid:

• prinditud (ettevõtte ajakiri, infoleht, ajaleht, ettevõtte tahvel, kataloog, ettevõtte teabeleht);
• elektrooniline (raadio, veebisaidid, televisioon, samuti kõigi väljaannete elektroonilised versioonid).

Samuti saab ettevõtete väljaandeid jagada nende mõjutatava vaatajaskonna järgi:

1. Töötajate jaoks. Need loodi selleks, et suurendada töötajate lojaalsust ettevõttele, samuti anda teavet töötajatele korraldatavate ürituste kohta (näiteks mõne võistluse kohta). Sellised väljaanded sisaldavad lugusid ja artikleid, mida on vaja töötajate professionaalse taseme tõstmiseks. Nad julgustavad ettevõtte parimaid spetsialiste. Ja loomulikult on sellist meediat vaja teatud valdkonna uutest tehnoloogiatest teavitamiseks.
2. Ettevõtte klientidele. Sellised väljaanded sisaldavad teavet, mis võib olla kasulik või huvitav ettevõtte klientidele. Näiteks võib ettevõtte olemasolevat elamufondi tutvustada kinnisvarabüroo klientidele mõeldud väljaandes. Kuid tee- ja kohvipoodide kliendid on huvitatud teabest selliste toodete kasulike omaduste kohta. Tõhususe saladusedreisifirmade korporatiivmeedia selles osas, et need esindavad väga elav alt ja selgelt turismiriike ja -linnu, nii et need toimivad ideaalselt.
3. Äripartneritele. Sellised väljaanded sisaldavad teavet uute toodete, samuti uute tehnoloogiliste liinide või protsesside kohta. Sellisel platvormil on tõhus mitte ainult uute partnerite ja tarnijate, vaid ka ostjate otsimine.
4. Professionaalidele. See tähendab neile ettevõtetele, kes viivad iseseisv alt läbi tehnilisi ja teaduslikke arendusi. Tavaliselt tegelevad selliste meediumite tootmisega suured ettevõtted, kes on konkreetses tootmis- või majandusvaldkonnas liidrid. Nende ressursid võimaldavad toota väärt perioodilist väljaannet.

Samuti saab ettevõtete väljaandeid jagada tootmismeetodi järgi. See tähendab, et väljaande loomise protsessis saavad osaleda ainult ettevõttesisesed spetsialistid või kaasatakse kolmandatest isikutest töötajad. Samuti saab väljaande tootmise anda allhankefirmale.

Ettevõtete väljaannete eraldamine rahalise toetuse liigi järgi

Korporatiivmeedia rahaline toetus on kolmas tegur väljaannete jagunemisel. Eelarve koostamine võib toimuda asutaja kulul. Need võivad end ära tasuda tänu meedia enda finants- ja majandustegevusele. Samas saab finantseeringu tagasi maksta vaid osaliselt, seejärel subsideeritakse neid osaliselt ettevõtte eelarvest. Kuid on ka näiteid korporatiivsest meediast, mis on samuti kasumlik. Enamik neist väljaannetest on saadav altoetused.

Väärib märkimist, et mõned siseturu väljaanded on muutumas lihtsast korporatiivsest meediast üsna populaarseks ja suureks meediaks, millel on ühine fookus. Need meelitavad reklaamijaid üsna sageli ligi ja hakkavad teenima väga head kasumit.

Ettevõtete väljaannete väärtus sisepubliku jaoks

Ettevõtete meedia eesmärk, eesmärgid ja funktsioonid sõltuvad otseselt sellest, millisele sihtrühmale need on mõeldud. Korporatiivväljaannete üks peamisi eesmärke on ettevõtte kultuuri kujundamine. Just sellise meedia abil tutvustatakse töötajate teadvusesse nii ettevõtte missiooni kui ka ettevõtte väärtusi ja rolli ühiskonnas. Ideoloogiline funktsioon viitab korporatiivse meedia põhifunktsioonile. Sellise väljaande lehtedel on mugav positsioneerida töötajate käitumise mudelid ja standardid.

Üks olulisi eesmärke on teavitada sihtrühma esindajaid. Sel juhul puudutavad korporatiivmeedia põhiteemad nii tootmisprotsessid kui ka võimalikud erialased probleemid ja nende lahendamise tõhusamad viisid. Just see väljaanne pakub töötajatele kõige täielikumat teavet ettevõtte kui terviku, samuti ettevõtte strateegia ja plaanide kohta. Meedia tähtsus suureneb oluliselt, kui tegemist on turuga, mis sageli muutub. Nendest õigeaegne teavitamine on ju ettevõtte edu võti.

Pole saladus, et kriitilistel hetkedel hakkavad kuulujutud välgukiirusel kasvama, mistõttu on see nii olulineanda õigel ajal ausat ja objektiivset teavet. Ettevõtete esindajad märgivad just seda hetke selliste väljaannete peamise väärtusena.

Need väljaanded teevad olulise ja kasuliku teabe integreerimisel suurepärast tööd. Need muudavad ka professionaalselt oluliste andmete jagamise lihtsaks. Samuti aitavad just need väljaanded saada värsket teavet ettevõtte profiili kohta. Lisaks võite olla kindel, et see on tipptasemel ja kaasaegne.

Ettevõtete väljaannete väärtus välisele vaatajaskonnale

Ettevõtete meedia pakub huvi igale sihtrühmale. Oluline on vaid see, et väljaandeid koostavad töötajad mõistaksid selgelt, milleks need on mõeldud.

On tõestatud, et korporatiivmeedia efektiivsuse saladused peituvad selles, et tänu neile näevad partnerid sellise väljaande asutajaks olevas ettevõttes tõeliselt usaldusväärset, tugevat ja stabiilset liitlast. Seda funktsiooni nimetatakse kommertslikuks, märkides, et selle eesmärk on muuta ettevõte atraktiivsemaks nii partnerite kui ka uute klientide jaoks. Kliendid näevad kirjastajat kui väga prestiižset tootjat, kellel läheb väga hästi ja kes tarnib erakordse kvaliteediga tooteid. Seega – suurenenud lojaalsus ja tarbijanõudlus.

On näiteid korporatiivmeediast, millest on saanud täisväärtuslik platvorm, kus kliendid ettevõttega suhtlevad. Siia ei saa postitada ainult tööülevaateidettevõtetele, aga ka soovitusi, mis aitavad tooteid ja teenuseid täiustada.

Kuidas ettevõtete väljaandeid levitatakse?

Meedia sihtrühma spetsiifika mõjutab otseselt ettevõtete väljaannete levitamise skeeme. Kui me räägime laiast jaeketi klientidest, siis sel juhul on tõesti produktiivsed järgmised turustusvõimalused:

• ajalehtede postkastidesse toimetamine;
• voldikute postitamine ukseavasse.

Kuid VIP-klientidele mõeldud läikiva väljaande väljaandmisel tuleb kohaletoimetamine korraldada mitte ainult kontorisse, vaid ka isiklikult adressaadini. Üldised levikanalid sobivad tele- ja raadioprogrammide jaoks. Kuid siin peate mõistma, et selliseid saateid vaatavad ja kuulavad ainult need, kes on selle profiili teabest tõesti huvitatud. Eeldusel, et lood on paigutatud muudesse meediumitesse, peate hoolik alt kaaluma saadete ajastust, sest see peab tingimata sobima teie sihtrühmale. Samuti peate kaaluma kanaleid, mille kaudu saate kliente uutest teabematerjalidest teavitada.

Kui rääkida töötajatele mõeldud trükistest, siis neid jagatakse kontrollpunktis või vastuvõtus. Klientidele mõeldud meediat saab levitada nii kauplustes kui ka linnapiirkondades, kus on palju reisimist. Ja nad võivad minna ka kliendiettevõtete kontoritesse.

Sõltumata sellest, kuidas jaotamine toimub, on väga oluline läbi mõelda kõikide tarnete logistika ja nende õige kujundus, misvastab ostjate eelistustele.

Pardameedia

Pardameedia on teatud tüüpi ettevõtete väljaanded, mida levitatakse transpordis (lennukid, liinibussid, rongid jne). Sel juhul ei ole vaja, et vedaja ise oleks väljaandja ja asutaja. Näiteks võib tuua ajakirja Atlant-Soyuz, mida levitatakse Moskva valitsuse lennufirma lennukitel.

Levitamise territoorium on üks tunnuseid, mille järgi pardaajakirjade klassifitseerimine toimub:

• väljaanded, mis on mõeldud lennujaamade, raudteejaamade (Pulkovo lennujaam, Vnukovo Airlines jms) külastajatele;
• väljaanded, mida levitatakse otse lendude ajal ("Donavia", "S7. Ajakiri äriklassi reisijatele").

Samuti on võimalik jagada sotsiaalsete tunnuste kogumi järgi, kui eristatakse selliseid pardameedia tüüpe:

• Püsiklientidele, välisreisijatele või Venemaa Föderatsiooni kodanikele, kes reisivad sageli välismaale.
• Reisijatele, kes lendavad siselendudel kogu aeg äriklassis.
• Universaalväljaanded.

Saate kategoriseerida ka ettevõtte lennuaegset meediat vanuse järgi:

• lastele;
• täiskasvanutele.

Ettevõtete võrguväljaanded

Mitu aastat tagasi märkisid Venemaa teadlased ettevõtete trükiväljaannete kiiret kasvu. Paljud ettevõtted on omaks võtnudvõimaluse oma publikuga sel viisil dialoogi pidada, avaldades oma ettevõtte ajakirjandust. Viimase paari aasta globaalne trend on aga see, et ajakirjanduse kui sellise trükkimine on aeglustunud. Samal ajal on ettevõtete Interneti-meedia muutumas üha populaarsemaks. Nende hulgas tasub esile tõsta järgmist:

• ametlikud veebisaidid;
• sotsiaalmeedia lehed;
• kanalid videomajutussaitidel;
• blogid jne

Sellised suhtluskanalid ei jää märkamatuks mitte ainult ärilistel, vaid ka mitteärilistel struktuuridel. Ettevõtete aktiivne tegevus Internetis võimaldab teil suurepäraselt toime tulla nende teenuste ja / või kaupade reklaamimisega. Kuid ka korporatiivne meedia, näiteks uus meedia, võib parandada ettevõtte mainet ja kujundada ettevõtte kultuuri.

Miks on ettevõtete väljaanded veebis saadaval?

Ettevõtete meedia loomine veebis on muutunud igapäevaseks. Mis aga täpselt motiveeris ettevõtteid massiliselt veebi kasutama? Põhjuseid on mitu ja me analüüsime neid allpool.

Esiteks peitub põhjus selles, et kogu ettevõtete publik kolib tasapisi veebi. Ja see arv kasvab pidev alt. Seega on aastane kasv ligikaudu 11% (publiku puhul, kes kasutab veebi vähem alt kord kuus). Igapäevase vaatajaskonna jaoks on see näitaja veelgi suurem ja ulatub 15%-ni. Samas ei ole statistika järgi kasutajate osakaalu hooajalist langust.

Parim ettevõtte meedia on omaks võtnud veebi, sest see paranebsuhtlemine nii sise- kui väliskasutajatega. Tänu korrektsele suhtlemisele esimest tüüpi publikuga areneb ettevõtte kultuur. Ja teise tüübiga suhtlemine võimaldab teil parandada ettevõtte mainet ja saada kauba müügiks teise kanali.

Millist teavet ettevõtted veebimeediasse postitavad?

Ettevõtete võrgumeediat kasutades otsivad ettevõtted isegi töötajaid. Näiteks populaarne mööblifirma IKEA postitas oma ametlikule veebisaidile potentsiaalsete töötajate testi. See on ahvatleva pealkirjaga "Kas me oleme üksteise jaoks õiged?" ressurss kogub teavet taotlejate kohta, kes järgivad ettevõtte ettevõtte poliitikat.

MindValley Vene ettevõtte Youtube'i kanalit kasutavad selle omanikud, et tutvustada suurele publikule ettevõtte väärtusi. Samuti annab see teavet selle kohta, kuidas neid väärtusi austatakse. Selles kontekstis on meedial oluline roll. Tänu töötajatele, kes ülesande eduk alt täitsid, paigutatakse nende spetsiaalselt loodud ettevõttesisesele ressursile. Samas võib iga ettevõtte töötaja abi eest tänulikkust avaldada.

Suurettevõtete ametlike veebisaitide jaoks ei ole enam uudne ettevõtete missioonide ja väärtustega vahelehtede paigutamine. Just siin saab tarbija ettevõtte kultuuriga vahetult tutvuda. Korporatiivse online-meedia eesmärgid ja eesmärgid on saanud paljude teaduslike tööde uurimisobjektiks. Väärib märkimist, et need eesmärgid langevad paljuski kokku väljaannetega, mis töötavad võrguühenduseta.

Ettevõtete väljaanded ettevõtte juhtimise tööriistana

Erinevate äriprotsesside juhtimisel saavad ettevõtete tippjuhid tegutseda erinevate varadega. Kuid trendid on sellised, et viimasel ajal pööratakse üha rohkem tähelepanu immateriaalsele varale. See on oluline nii ettevõtte maine hoidmiseks klientide ja juhtkonna silmis töötajate silmis kui ka ettevõttest positiivse kuvandi loomiseks. Sellise immateriaalse vara haldamiseks ei saa hakkama ilma hästi ehitatud sidesüsteemita. Seda saab teha tõhusate tööriistade abil, milleks on ettevõtte meedia.

Täna koosneb ettevõtete väljaannete süsteem:

• mitu väljatrükki;
• ametlik veebisait.

See süsteem on kõige levinum. Kuid mõnel juhul võib see hõlmata ka uudiste raadio- ja telesaateid, mis on toodetud nende enda või kohalike programmide abil. Sageli võib sihtrühmaga suhtlemiseks kasutada muid vahendeid (näiteks e-posti uudiskirju).

Korporatiivmeedia rolli on raske ülehinnata, seetõttu tuleks nende loomisesse suhtuda võimalikult vastutustundlikult.