"Adidase" ajalugu, ettevõtte struktuur ja tegevus

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25

Täna võib vaev alt leida inimest, kellele Adidase tooted oleksid võõrad, kuid Adidase ajalugu ja seda, kuidas see ettevõte maailmas nii populaarseks sai, teavad vaid vähesed. Selle kaubamärgi tootevalik võimaldab teil hõlpsasti valida varustust mis tahes spordialade jaoks, mis esindavad kõige stiilsemaid ja mugavamaid moodsate tehnoloogiate baasil valmistatud asju koos disainerite ja maailmatasemel staaridega. Kuid Adidase ajalugu teab aegu, mil keegi sellest ettevõttest isegi ei kuulnud. Seetõttu on paljudel huvi teada, kuidas maailmakuulus bränd on arenenud.

Sihtasutus

Ettevõtte "Adidas" loomise ajalugu algab 1920. aastal. Brändi nimi tulenes selle asutajast Adolf Dasslerist ning see on kombinatsioon tema nime ja perekonnanime algussilbidest.

Peamine kirg Dassleri elus oli jalgpall, mis sel hetkel alles hakkas Euroopas lai alt levima. Pärast Saksamaa lüüasaamist 1918. aastal ning tõsise kriisi ja inflatsiooni algust langes riik majandussurutisse, kus miljonid sõdurid pöördusid pidev alt tagasirindejooned, täiendades pidev alt töötute arvu, kellel pole lihts alt kuhugi sisse seada. Keerulises olukorras oli ka perekond Dassler, kes otsustas pärast suurt hulka osalise tööajaga töökohti 1920. aasta alguses avada oma kingatootmisettevõtte – nii algab Adidase lugu.

Esimesed viljad

Dasslerid lähenesid idee elluviimisele üsna vastutustundlikult. Ema pesu oli kasutusel kingapoena. Samas väärib märkimist, et Adolf näitas üles head leidlikkust, valmistades tavaratt alt nahkade lõikamise masina. Sellisest väikesest garaažitöökojast pärineb firma "Adidas" ajalugu. Selles töötas pere ühe asja kallal: isa lõikas koos poegade Rudolfi ja Adolfiga kingi ning ema ja tütar töötasid lõuendist mustri kallal.

Esimesed jalanõud, mis alustavad firma Adidas ajalugu, on tavalised sõjatehnikast valmistatud magamisussid ja selliste jalanõude tallad lõigati ära kasutuselt kõrvaldatud autorehvidest. Samal ajal tegeles Adolf uute mudelite väljatöötamisega ja organiseeris tootmist, Rudy aga tegeles kõigi toodetud toodete turundamisega.

Nelja aasta pärast omandab Adidase ajalugu uue iseloomu – tsehhis töötab kaksteist töötajat ja päevas toodetakse korraga 50 paari jalatseid. Väärib märkimist, et 1924. aastal nimetati seda ettevõtet Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

Adidase saabaste ajalugu ulatub aastasse 1925 ja see kinga on muutunud ainulaadseksmitte ainult Saksamaale, vaid kogu maailma kogukonnale. Eelkõige sepistasid vennad Celeini metallist naelu spetsiaalselt saabaste jaoks ja maailm hakkas aktiivselt kasutama spordinaelu.

1927-1929

Esimeste piikide ilmumisest alates hakkas Adidase ajalugu aktiivselt arenema ja väikesest töökojast kasvas väike tehas. Tootmisruumiks renditi täismahus hoone, kuhu võeti tööle 25 töötajat. Iga päev toodeti selle kaubamärgi all kuni 100 paari kingi.

1928. aastal hakati Adidas kaubamärgi ajalugu tõesti looma, sest ettevõttele antakse naelu patent ja Dassleri tooted hakkavad levima üle maailma. Amsterdami olümpiamängudel hakkasid paljud sportlased kandma selle logoga jalanõusid ja 1929. aastal laiendati tehase valikut jalgpallisaabastega.

30s

Hoolimata Saksamaal valitsevast finantskriisist läheb ettevõte õitsele, ostes välja kogu renditud hoone ja pannes aluse uuele, kolmekorruselisele tootmishoonele. Olümpiamängude ajal algas selle ettevõtte toodete võidukäik kõigis maailma riikides. Eelkõige võidavad Adidase kingades võistelnud sportlased olümpiamedaleid ja püstitavad ka maailmarekordeid, mis annab organisatsioonile uskumatut reklaami.

1938. aastal avati Herzogenaurachi territooriumil veel üks tehas, mis hakkab tootma iga päev 1000 paari kingi. Teise maailmasõja puhkemisega tekkis ettevõttel palju probleeme. Vaatamata sellele, mis see oli"Adidase" loomise ajalugu ja tegevusprofiil, tehastes prooviti toota käsitankitõrjegranaadiheitjaid, kuid idee jäi ellu viimata. Sellega seoses oli tavaks teha praegu sõjaväeteenistuses olevatele sakslastele treeningjalatseid.

40s

Aastal 1945 laiendab vendade Dassleri tehas oma tootevalikut ja hüvitise tingimuste kohaselt peab see tootma Ameerika Ühendriikide jaoks spetsiaalseid hokiuiske ning saama selle asemel kindaid, telke, kurikasid ja palju muud kasutuselt kõrvaldatud materjalid. Tänu Adolfi rikkalikule fantaasiale õnnestub neil saadud materjalidest valmistada uusi kingade mudeleid. Rudolph satub vangilaagrisse.

Ettevõte püüab aktiivselt toetada tippsportlasi ning maksab ka nende riiete eest ja maksab mõnele inimesele isegi palka neis esinemise eest.

Jagamine

1946. aastal saab Adidase arengulugu lõpu ja äri peab sõna otseses mõttes nullist alustama. Rudolf vabanes vanglast, kuid vennad ei leidnud enam ühist keelt. Mõni aasta hiljem äri jagunes ja tekkis kaks erinevat ettevõtet - Adidas ja Puma. Nende kõigi loomise ajalugu hoitakse nüüd eraldi.

Aastal 1948, pärast pereettevõtte lõplikku jagunemist, võtab Adolf üle Addase tehase, Rudolf aga Ruda tehase. Aja jooksul muutub nimi Ruda nimeks Puma ja Addasest saab Addidas. Nii saavad kaubamärgid Adidas ja"Puma". Mõlema ettevõtte loomise ajalugu sai alguse nendevahelisest äärmiselt ägedast konkurentsist.

Adolf hakkab tootma uut mudelit – eemaldatavate naeltega varustatud kummisaapaid.

50ndad

Adidase kui Adolfi iseseisva ettevõtte asutamise ajalugu hakkab uuesti arenema ja ta laseb oma kaubamärgi all välja palju uusi tooteid, mis teeb võimalikuks kaubamärgi kõige laiema leviku üle maailma. Logo võib nüüd näha kottidel ja spordirõivastel, samal ajal kui seda reklaamitakse aktiivselt erinevate olümpialaste saavutuste kaudu.

60ndad

Adidase ja Puma ajalugu on üksteisest oluliselt erinev. Adolfi firma kasvab jõuds alt, samas kui Puma jääb kaugele maha. Edukam vend alustab kaubamärgiga pallide tootmist ja teeb ka uudsuse - polüuretaanist vormitud tallaga spetsiaalsed kingad. Väärib märkimist, et isegi tänapäeval on sellised kingad üsna levinud.

80-90ndad

Aastal 1978 Adolf Dassler suri ning tema naine ja poeg Horst hakkasid äri arendama. Samas väärib märkimist, et algul arenes äri väga eduk alt ning 1983. aastal lõi Horst koguni ajaloo esimese turundusettevõtte, mis oli mõeldud erinevate spordiürituste korraldamiseks.

Aastal 1985 sureb Horsti ema ja 1986. aast alta suri ootamatult. Ettevõtte saneerimist ei suudetud lõpule viia, mistõttu sattus ettevõte ülirasketele aegadele ning alles 1990. aasta seisuga ulatus kahjum märkimisväärse summani. Noored on hakanud üha enam eelistama moodsamaid kaubamärke nagu Reebok ja Nike. Samas tuleb märkida, et Adidase tooteid valmistati peamiselt Saksamaal, millega kaasnes tõsised kulutused, samas kui Reebok ja Nike valmistasid oma tooteid peamiselt Hiina ja Tai tehastes. Olukord oli vaja kiiresti parandada, kuna Adidas oli jätkuv alt kuulus kaubamärk ja oleks rumal lasta sellel lihts alt surra.

Sellest kriisist sai alguse Nike'i ja Adidase vaheline konkurents. Ettevõtte ajalugu ei lõppenudki lõpuks, sest kui kahjum ületas oluliselt saadud kasumit, läks 80% aktsiate koguarvust üle Prantsuse investorile nimega Bernard Tapie. Kummalisel kombel, kuid pärast seda tehingut kahekordistus kaubamärgi kasumlikkus väga lühikese ajaga.

Alates 1993. aastast on spetsialistide seltskond loonud uut brändi ajalugu, kaasates samal ajal andekaid juhte peamistest konkureerivatest organisatsioonidest – Reebok ja Nike. Tasapisi hakatakse tootmisvõimsusi kandma nendesse riikidesse, kus palgad on tunduv alt madalamad kui Euroopas. Aastate jooksul kaovad Adidase kaubamärgiga tooted jaemüügist täielikult, kuna kaubamärgiga kauplused hakkavad avama kõikjal maailmas.

Moodne Adidas

2008. aastal allkirjastab ettevõte10 aastaks leping Venemaa Jalgpalliliiduga ning tänaseni tegeleb erinevate jalatsite, riiete ja kõikvõimalike klasside varustuse tootmisega. Hetkel on selle kontserni peadirektori ametikohal Herbert Heiner.

Kaasaegne kontsern hõlmab selliseid tuntud kaubamärke nagu Reebok, RBK & CCM, Rockport ja Hockey, luues samas suure hulga uusi tooteid, mis on oma välimuse, huvitava disaini ja ka üsna kõrge tehnilise jõudlusega täiesti revolutsioonilised..

Spordisaavutused

Pole üllatav, et ettevõtte peamine kuulsus tulenes erinevate sportlaste sportlikest saavutustest, kes võistlesid selle kaubamärgi all toodetud varustuses. Kuid mitte igaüks ei märka, kes sellele ettevõttele tegelikult populaarsust toob.

Kõik sai alguse sellest, et 1928. aastal töötas ta koos Saksamaa olümpiakoondise peatreeneri Dassleriga välja ja lasi välja uued naastsingid ning 1931. aastal lasi välja spetsiaalsed tennised.

Aastal 1932 sai Saksamaa sportlane Arthur Yonath USA olümpiamängude ajal 100 meetri jooksus pronksmedali ning neli aastat hiljem võitis USA jooksja Jesse Owen neli kuldmedalit ja püstitas viis maailmarekordit. Berliin, räägib selle tootja kingades. Just olümpiamängud teevad kaubamärgi kuulsaks kogu maailmas.

Pärast eemaldatavate naeltega kingade väljalaskmist on Adidas juba võtnud märkimisväärse edumaa võrreldesPeamine konkurent on Puma. Järgmised olümpiamängud Helsingis, mis peeti 1952. aastal, kinnitasid taas selle tootja liidripositsiooni, kuna enamikul juhtudel esinesid sportlased just selle kaubamärgi kingades.

Organisatsiooni järgmine triumf oli Saksamaa koondise võit, kes võitis MM-i ja esines samal ajal Adidase kingades täiseduga. Samal ajal otsustas Adolf oma kaubamärki reklaamida siltidel, mis riputati ümber kogu jalgpalliväljaku, kuna lisaks staadionile tulnud fännidele võisid neid näha ka need, kes kohtumist telerist jälgisid. Pärast seda võitis kolmveerand Melbourne'i olümpiamängude medaliomanikest oma tiitlid ka Adidase kingades.

Kuuekümnendad olid ettevõtte jaoks äriarenduse seisukoh alt äärmiselt edukad. Esiteks asus ta juhtima Rooma olümpiamänge, jalgpalli maailmameistrivõistlusi 62. aastal ja ka Tokyo olümpiamänge, mis toimusid 1964. aastal. Mehhiko mängudel võistles ligikaudu 85% sportlaste koguarvust selle tootja kingades ja kõrgushüppes võistlev Dick Fosbury võitis kuldmedali täiesti uue tehnikaga, mis muutis sporti radikaalselt. Muuhulgas kuulub kaugushüppaja Bob Beamonile ka maailmarekord ja seega on Adidase kaubamärgi varustuses võistlevad sportlased võitnud kokku 35 pronks-, 35 hõbe- ja 37 kuldmedalit.

Franz Beckenbaueri jaoks1972. aasta Euroopa meistrivõistlusteks töötas ettevõte välja äärmiselt pehmed ja kerged saapad. Sellised stiilsed, patenteeritud nahast kingad võiksid tootja sõnul "töötada kuni täieliku hõõrdumiseni". Pärast seda, kui Saksamaa jalgpallikoondis võitis esm alt Euroopa meistritiitli ja seejärel MM-i, on Adidasest saanud jalgpallispordi standard.

Teine edukas verstapost ettevõtte ajaloos oli Müncheni olümpiamängud, mis toimusid 1972. aastal. Esmakordselt nimetati Adidas selle ürituse ametlikuks sponsoriks ja kokku võistles selle ettevõtte varustuses 78% osalejatest, kes võitsid 35 pronks-, 37 hõbe- ja 35 kuldmedalit.

1996. aastal, pärast seda, kui ettevõte oli taas jalule tõusnud, kuulutati see taas olümpiamängude peasponsoriks ja pärast seda sündmust kasvas toodete kogumüük 50%. Hoolimata asjaolust, et selle kaubamärgi põhipubliku hulka kuulusid Euroopa elanikud, suurenes pärast olümpiamänge ka ettevõtte üldine osakaal Ameerika turul, kus see hakkas ulatuma 12% -ni.

Kreeka sensatsiooniline võit jalgpalli EM-il 2004. aastal aitas suuresti kaasa Adidase toodete arendamisele selles riigis, sest sel ajal tegutses ettevõte rahvusmeeskonna peasponsorina. Ateena olümpiamängudest on saanud uus platvorm, mida Adidas on kasutanud oma kaubamärgi laia valiku toodete esitlemiseks. Pärast seda sai Adidasest ametlik varustuse tarnija 21 riiklikule olümpiakomiteele ja üldiseltraskusastmega võistles umbes neli tuhat sportlast selle tootja logoga varustuses.

Huvitavaid fakte

Vennad pole veel teatanud, miks nad tülitsesid. Tänapäeval on teada vaid see, et pärast pereettevõtte kokkuvarisemist nad enam omavahel ei rääkinud ja nende firmadest said ägedad konkurendid.

21. september 2008 (rahvusvaheline rahupäev) lõppes ettevõtete vastasseis lõpuks ja kahe organisatsiooni juhtkond surus kätt. Selle leppimise ühendavad tegurid olid jalgpall ja kino – selle ürituse käigus vaadati dokumentaalfilmi ja mängiti erimatš.

Adidase kingades võitis tohutu hulk legendaarseid sportlasi, kelle nimed on spordihuvilistele hästi teada:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi ja paljud teised.

On üsna loomulik, et nende sportlastega leping sõlmiti.

See kaubamärk on Venemaal kõige levinum ja seda kannab valdav enamus kodumaistest jalgpallurist, saades selle eest vastav alt rahalisi preemiaid.

Adolf Dasslerist sai esimene ettevõtja, kes hakkas meelitama kuulsaid sportlasi oma tooteid reklaamima, samas kui aktiivne brändireklaam sai üheks põhielemendiksAdidase ettevõtte poliitika. Peaaegu iga suurema spordisündmuse jaoks loodi mitmesuguseid tehnoloogiaid, mis tõestasid taas Adidase kingade paremust. Samal ajal valmistas ettevõte tänu aktiivsele koostööle paljude sportlastega parimad jalanõud peaaegu kõikidele aladele.

Kunagi teadsid inimesed ainult Adidase tosse. Selle kaubamärgi ajalugu on viinud selleni, et tänapäeval on see spordivarustuse vallas üks enimmüüdud ja maailmakuulsamaid, sest selle logo all toodetakse kõike, mida tänapäeva sportlane vajab.