Kuidas valida ettevõtte nime – näiteid edukatest lahendustest

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25

Vanasõna on juba ammu tuntud: "Nii nagu sa jahti kutsud, nii see ujub." See on täielikult rakendatav ka ettevõtlusele. Lõppude lõpuks on esimene asi, millega potentsiaalne klient, klient või ostja kokku puutub, ettevõtte nimi. Sageli võib leida ka näiteid, kui kaubamärk ja ettevõtte tegelik nimi erinevad, kuid üldine trend selles suunas on see, et need on samad ja eristavad ettevõtet võimalikult palju konkurentidest.

Varem - ja näete ise - LLC või CJSC loomisel ärimehed eriti ei "vaevunud", mida registreerimisandmetes näidatakse. Seetõttu ilmnesid sellised juhtumid nagu "Kurat", "Vladimirsky Central" (kohvikute kett), "Psarki", "Unikal" ja "Padun". Rääkimata ühendustest, et sellinetähekombinatsioonid, on need lihts alt dissonantsed. Nüüd ei saa ettevõtte algset nime (toome näiteid allpool) mitte ainult patenteerida (seega muutub see autoriõiguse ja sellega kaasnevate õiguste objektiks), vaid on ka ettevõtte nägu domeeninime kujul, visiitkaartidel, vene ja välismaistes kataloogides.

Pealegi karmistuvad viimasel ajal nõuded nimeandmises (nii nimetatakse loovturunduse ja reklaami haru, mis tegeleb tootenimede, kaubamärkide, ettevõtete "leiutamisega"). Näiteks ettevõtte nime väljamõtlemisel tuleb välja selgitada, kas vastavad domeenid on vabad – enamasti mitmes tsoonis (vähem alt.ru ja.com). See aitab tulevikus vältida tarbetuid vaidlusi, taotlusi muuta või kellelegi üle anda teie intellektuaalomandi objekt. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - nii ladina kui ka kirillitsa kirjades osutusid ainulaadseteks, kõlavateks sõnadeks, mis ei tekita ebameeldivaid assotsiatsioone. Neid on lihtne hääldada ja meelde jätta. Neid on üsna lihtne dikteerida.

Ettevõtte nime väljamõtlemisel tuleb arvestada veel ühe olulise punktiga. Naljakate ja naeruväärsete venekõlaliste kaubamärkide näited (Suki – pesusalong või Ebano – kohvik) rõhutavad selgelt, et kui ettevõte soovib astuda rahvusvahelisele areenile, tuleb analüüsida, kuidas ettevõtte nime muudes keeltes tajutakse. Selleks kasutavad nime- ja brändiagentuurid teenuseidtõlkijad. Lisaks korraldatakse sageli originaalloomingukonkursse, mis aitavad valida häid firmanimesid. Selliste lahenduste näiteid on juba netis näha. Viimastel aastatel on ilmunud mitmeid saite, kus kuulutatakse välja konkursid ettevõtte parima nime saamiseks. Kasutajaid koolitatakse loovuse ja leidlikkuse alal ning klientidele meeldivaid valikuid premeeritakse rahaga.

Foneetilist, õigemini fonosemantilist analüüsi, aga ka muid psühholingvistika saavutusi kasutatakse järjest sagedamini. Nende põhjal koostatakse algsed juhised (või soovitused), kuidas ettevõtte nime välja mõelda. Näited nendest põhimõtetest: ära kasuta ebameeldivaid, "kõvasid" helisid, samuti vilistamist ja susisemist (u, x, g), eelista avatud täishäälikuid. See on tingitud asjaolust, et inimene tajub kõiki foneeme hindav alt – vastav alt skaaladele "hea-halb", "kuum-külm". Kõlalisest vaatenurgast on eduka ettevõtte nimi (näited: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siber") lühike, koosneb 2-3 silbist. Mitte iga lühend ei sobi ettevõtte nime jaoks. Liiga keerulist ettevõtte nime (näited: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") on raske tõlkida või translitereerida, domeeni pole võimalik kohe valida. Seega on ettevõtte nimi edu oluline komponent, kuigi see pole kaugeltki ainus.