Kuidas ettevõttele nime panna: nimenäited

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25

Nimi on lubadus… see on esimene asi, mida tarbija ettevõtte või toote kohta teada saab…

Henry Charmesson

Organisatsiooni nime võib võrrelda inimese nimega. See saab saatuslikuks, paljastab isiksuseomadused ja eristub massist. Igal ettevõttel on ka oma iseloom ja omadused.

Hea nimi peegeldab ettevõtte ja selle toodete väärtust klientide meelest. Vähesed teavad, et Paradiisina tuntud Kariibi mere saar ei meelitanud turiste, kui seda nimetati Seaks. Hiinast pärit karusmari sai USA-s populaarseks pärast seda, kui sellest kujunes kiivi.

Mis on ettevõtte nimi? Edukate kaubamärginimede näited aitavad teil mõista nimetamise tänapäevast tähendust.

Mis on kvaliteetnimede määramine?

Nimetamine ei ole lihts alt sõnamäng, vaid turunduse oluline element. Organisatsioonide, toodete ja kaubamärkide professionaalne nimevalik muutub üha aktuaalsemaks.

Kvaliteetne nimetamine on konkurentsivõimelise kaubamärgi ja tõhusa turu edendamise alus. Selle peamine eesmärk on positsioneerida ettevõtet, toodet, teenust.

Nimetamist kasutatakseerinevate probleemide lahendamine, sealhulgas:

1. Vajadus rõhutada eriomadusi, et eristada toodet teistest.
2. Soov tekitada positiivseid assotsiatsioone ja emotsioone: usaldust, imetlust, huvi.

Hapukoor "Maja külas" või restoran "Demyanova Ukha"… Hea nimi võib inspireerida ettevõtte töötajaid, saada heaks aluseks kaubamärgi edendamisel.

5 tööetappi pealkirjaga

Positsioneerimine, turusegmendi määratlemine	Ilma turu-uuringuta on brändi loomine võimatu. Kes on sihtrühm? Millisesse rühma kuuluvad potentsiaalsed tarbijad? Milline on ettevõtte turunišš ja strateegia. Näiteks reisibüroo nimi "Exotic Wedding" viitab kitsale spetsialiseerumisele.
Standardid ja nõuded	Millistele kriteeriumidele peab nimi vastama? Kuidas firmat nimetada? Näited peaksid kajastama ettevõtte strateegiat ja sobima turuolukorraga.
Ideede genereerimine	Ajurünnak, rühmaarutelu või töötajate küsitlus. Ideid võib genereerida mis tahes kujul, kuid selles etapis on oluline hoiduda kriitikast.
Ideeanalüüs	Valikute hindamine ja nende vastavus esialgsetele standarditele. Nimede semantiline ja foneetiline analüüs. Leksikaalne ja psühholingvistiline kontroll.
Testimine	Sihtpublik, kliendid või potentsiaalsed tarbijad kaasatakse "välikatsetesse", kes lõpuks otsustavad, kuidas ettevõtet nimetada. Näited on kaasatud uuringusse. Testimist korraldavad enamasti uuringufirmad.

Nime panemise kohustuslik element on registreerimiseks vajalik väljatöötatud nime juriidiline kontrollimine. Paljudel juhtudel peate tähelepanu pöörama nime tähendusele võõrkeeltes.

Nii et kogu uue nime loomise ulatuslik töö koosneb kahest etapist. Esiteks peate sõnastama tarbijale sõnumi ja teiseks tõlkima sõnumi kaubanduslikku vormi.

10 võimalust ettevõtte nime valimiseks

1. Kasutage kliendi keelt ja sõnu. Mida hindab tulevane ostja toote või teenuse puhul? Mis kasu ta saab? Pakutav toode peaks olema tarbijale lähedane ja arusaadav, näiteks "Teie kinnisvaramaakler" või "Agusha".
2. Sõnastikud aitavad teil oma sõnavara rikastada. Originaalseid ideid võib leida assotsiatsioonisõnaraamatute, selgitavate või võõrkeelsete sõnaraamatute abil.
3. Kogutud info aitab sõnastada organisatsiooni missiooni, välja mõelda loosungeid. Sa ei pea alustama pealkirjaga. Nime panemine on loominguline protsess.
4. Konkureerivate ettevõtete nimede analüüs. Nime valikul tuleks arvestada nende edukate valikute või vigadega – näiteks sellised kurioosumid nagu firma Labour Callus, juuksur New Hair või pank Padun.
5. Ära kiirusta maha kriipsutamavalinud ideed loendist ja pange need mõneks päevaks kõrvale. Ühe või kahe nädala pärast on väärilist valikut lihtsam värske pilguga hinnata.
6. Enne lõplikku otsustamist, kuidas ettevõtet nimetada, tuleks näidete unikaalsust kontrollida.
7. Tarbijate arvamuste hindamine võib otsingut oluliselt kiirendada. Ainult sõprade või sugulastega ühenduse võtmisest ei piisa. Korraldage valitud valikute hindamiseks kliendiküsitlus ja paluge neil oma nimed välja mõelda.
8. Mõnel juhul on kasulik vaadata ümbritsevat maailma. Geniaalne idee võib sündida ootamatult. Adobe asutaja valis selle nime oma kodu lähedal asuva jõe järgi. Pange tähele, et üld- ja spetsiifilisi termineid ei saa kaubamärgistada.
9. Kasutage ettevõtte nime andmisel psühholingvistika andmeid. Nimenäited annavad uuringute järgi tulemusi õige tähekombinatsiooni valikuga. Soovitatav on kasutada tähti "D", "L" (põhjustada rõõmsaid emotsioone). Täht "K" räägib klientidele kiirusest. Kuid parem on mitte võtta susisevaid ega kurte, nad häälestuvad negatiivsele. Täht "Z", nagu selgus, tekitab hirmu.
10. Nimede moodustamise tehnika, neid on üle kolmekümne. Klassikaliste ladina juurtega nimedest riimuvate nimedeni. Näiteks ülemaailmse spordibrändi looja Adolf Dasler oli sõprade seas tuntud kui Adi (selgus, et see oli liitlühend "Adidas").

Mis on ehitusfirma nimi? Näited

Ehitamiseks mõeldud nimiettevõtted peaksid keskenduma sihtrühmale ja kajastama ettevõtte ulatust. "Fast-build" on hea valik lühikese ajaga majade ehitamisele spetsialiseerunud ettevõtte nimeks.

Agentuur "Apartments de Luxe" meelitab ligi teatud sissetulekuga kliente ja "New House" on demokraatlikum nimi.

Mis on ettevõtte nimi? Nimenäited, nagu "Stroygarant", "Stroytekh", on elanikkonnale arusaadavad ja tekitavad usaldust. Stroygefest, Neostroy või StroyCity on intrigeerivad. Lühend ei tööta, kuna see võib potentsiaalse kliendi eemale peletada.

Üksikisikutega töötavate organisatsioonide jaoks on asjakohane lihtne valik "Bogatyr", "StroyNaVek". Välispartneritega koostööd tehes on oluline hoolik alt läbi mõelda, kuidas ehitusettevõtet nimetada. Näited peaksid peegeldama professionaalsust. Soovitav alt meeldejääv nimi inglise keeles. Näiteks "Leader Builder" või "Profi hoone".

Valige advokaadibüroo nimi

Tööstusstandardid mõjutavad tugev alt konservatiivset juriidilist äri. Ettevõtte nime valikute valik on väga piiratud. Mis on advokaadibüroo nimi?

Näited näitavad, et traditsiooniliseks on muutunud ladina terminoloogiaga nimed või partnerite eufoonilised perekonnanimed, kombinatsioonid üldmõistetega ("konsultatsioon", "õigusliiga", "büroo", "rühm"). Kasutatakse ka uusi sõnu, kuid klient ei seosta neid alati legaalse tegevusega.

Edukate valikute hulka kuuluvad "Zetra" või "Asters". See on näide sellest, kuidas lühikesed ja kaashäälikud nimed võidavadavalikkusele arusaadavad nimed, nt "Õigusabi".

Populaarsed nimed, mis kannavad endas monumentaalsust, enesekindlust ja positiivset. "YurMagistry", "Arman", "Legal Center" või "Legal Company".

Nimetamine kaubanduses

Turundusnimi positsioneerib ja reklaamib toodet. Mis on kaubandusettevõtte nimi? Näited peaksid olema meeldejäävad ja ilusad. Suurt rolli mängib nime harmooniline kõrvataju. Müüakse just see, mis tekitab meeldivaid assotsiatsioone.

Kaubandusmajade ja -võrkude puhul kasutatakse sageli ülivõrdeid sisaldavaid nimesid (Mega, Extra, Maxi, Super). Huvitav vigadega sõnade meetod. "Deli" asemel "GastroGnome", "Steakholders" asemel "StakeHolders".

Sõnadega mängimine on populaarne, näiteks Cool Place'i kalapüügipood, Terry Paradise'i pood, kus müüakse hommikumantleid ja rätikuid.

Igal juhul tuleks vältida näotuid nimesid, nagu "Maitsemaailm" või "Imeline toode".

Kuidas mööblifirmale nime valida?

Mööbliturg on üks aktiivsemaid. Konkurentsist silma paistmiseks vajate originaalset, kuid arusaadavat müüginime.

Mis on mööblifirma nimi? Näited, nagu "teenijad", "diivandiivanid" või "härra mööbel", mängivad reklaami rolli ja säästavad reklaamimisel raha.

Paljud tootjad soovivad omandada teatud turunišši. Väikese ja keskmise suurusega ettevõtete jaoks on kasulik keskendumine tegevussuunale ja spetsialiseerumisele.“Mööblitöökoda/stuudio…”, “Diivanivalem”, “Teie köögid”.

Luksusmööbli tootmiseks, võttes arvesse jõukate klientide huve, on vaja nime, mis rõhutab staatust: "GrantFurniture", "Mööblimaja", "InteriorLux".

On ka naljakaid nimesid: “Soft Place” (müüb diivaneid ja tugitoole), Seadown firma või “Mebelov” nime all.

Tegelikult leiutasid 90% kõigist kaubamärkidest organisatsioonide direktorid või juhid "põlve peal". Ainult 10% turunimedest on klassifitseeritud professionaalseteks nimenimetajateks. Tähelepanuväärne on, et just neile 10% kuulub 90% turust!