Millised on peamised poevormingud

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25

Artiklis räägime sellest, millised on poevormingud ja kuidas need erinevad. Lisaks saate teada, millised on Venemaa jaemüügipunktide eripärad.

Jaemüügi hetkeseis

Jaekaubandus muutub tänapäeval üha olulisemaks. See ühendab tootmis-, turustamis- ja tarbimisprotsesse, moodustades ühtse kompleksi. Tänapäeva kaubanduses on toimunud olulised struktuurimuutused. Spontaanselt korraldatud turgude arv on oluliselt vähenenud. Kaubandusketid on muutunud suuremaks ja konkurents nende vahel on tihenenud. Praegu moodustavad jaekaubanduse käibe peamiselt kaubandusorganisatsioonid, aga ka üksikettevõtjad, kes tegutsevad statsionaarsetes võrkudes.

Suurenenud konkurentsi tingimustes pakuvad poed kõiki uusi kaupu ja teenuseid. Praeguseks on turu olukorda iseloomustanud jäik struktureerimine. Lisaks on tekkimas uued poeformaadid. Kaubanduse arengut iseloomustavad olulised muutused teenindusvormides ja müügimeetodites. Sellega seoses ei kajasta "nõukogude" klassifikatsioonid seda enam.tipptasemel.

Klassifikatsioonikriteeriumid

Jaekaubandusettevõtteid on otstarbekam jagada mitte ainult liikide ja liikide, vaid ka formaatide järgi. Klassifitseerimiskriteeriumid on sel juhul järgmised:

• vahemik;
• piirkond;
• hind;
• kaubandusteenuse vorm;
• atmosfäär;
• asukoht;
• tarbijate sihtrühm;
• reklaam.

Toidupoodide peamised vormingud

Venemaal on tänapäeval 5 peamist toidukaupadele spetsialiseerunud kaupluse vormingut:

• lähipood;
• allahindlus;
• pood-ladu;
• supermarket;
• hüpermarket.

Vaatleme igaühte lühid alt.

Hüpermarket

Kas teate, mis vahe on hüpermarketil ja supermarketil? Paljud ei suuda kindlaks teha, mis neil vahet on. Need jaekaupluste vormingud erinevad pindala ja sortimendi poolest.

Hüpermarket on pood, mis on suurem kui supermarket. Selle pindala on vähem alt 10 tuhat ruutmeetrit. m. See erineb supermarketist ka laiendatud kaubavaliku poolest, mis ulatub 40–150 tuhandeni.

Klientide jaoks on korraldatud üks või mitu suurt parkimisala. Seda seletatakse asjaoluga, et ostjad tulevad hüpermarketitesse enamasti autoga. Erinev alt teistest vormingutest peate nendes kauplustes pöörama suurt tähelepanu mugavusele.viibida neis pikka aega. Vajalikud on tualetid, toitlustusasutused, mänguväljakud, toidu pakkimisalad, puhkealad jne.

Supermarket ja lähikauplus

Supermarketi ala - 2 kuni 5 tuhat ruutmeetrit. m. See formaat eeldab avarat tuba, juurdepääsuteid, poodide mugavat asukohta, hubast atmosfääri ja kaunist sisekujundust. Valik - 4 kuni 20 tuhat eset.

Hüpermarketid ja laopoed tegutsevad majandus- ja keskmise turu segmentides. Supermarketitega võrreldes on need demokraatlikumad. Majanduslik supermarket on hinna alusel jagatud eraldi kategooriatesse. Lisaks saab seda täiendada lähikauplusega – uus formaat. See asub mugav alt, selle lahtiolekuajad on pikemad ja seal müüakse piiratud valikus FMCG-kaupu.

Laopood

Laopoe avavad sageli hulgimüügiettevõtted, kes saavad osta suurtes kogustes kaupu märkimisväärsete allahindlustega tootjatelt või teistelt tarnijatelt. Neid võivad korraldada ka ettevõtted, kes on konkreetse toote turustajad. Praegu on hulgikaubanduse osatähtsus iga aastaga vähenemas. Paljud tootjad töötavad otse jaemüüjatega. Kauplus-ladu on sel juhul hea "üleminekuetapp" hulgimüügist jaemüügini.

See formaat loodi 1960. aastatel. Algul olid selliste kaupluste kliendidkeskmiste ja väikeettevõtete esindajad, kes on huvitatud väikeses koguses kaupade ostmisest madala hinnaga. Selle vormingu määrab täpselt ostjate kontingent, mitte müügimahud. See tähendab ostu tasumist sularahas ja seejärel viib klient ise kauba ära. Sularaha ja järeletulemine võimaldavad neil kauplustel suurendada oma varude käivet, vähendades samal ajal tegevuskulusid.

Allahindlused

Rääkides allahindlustest, tuleb märkida, et need meelitavad ligi mitte ainult madala sissetulekuga ostjaid. Neid külastavad keskmise ja isegi kõrge sissetulekuga tarbijad. Seega kohanduvad allahindlusmüüjad ostjate vajadustega.

Nagu mäletate, eristatakse kaupluste formaate pindala, sortimendi, kauba hinna ja muude kriteeriumide järgi. Mis puudutab allahindlusi, siis nende pindala on vahemikus 500 kuni 1,5 tuhat ruutmeetrit. m Kaubavalik on üsna kitsas, lisateenuseid ei pakuta. Sisekujundust ei pakuta, välja arvatud ettevõtte võrgukujundus ja tarbijateave.

Need kauplused asuvad elamurajoonides, kuna eeldatakse, et külastajatel ei pruugi olla oma transporti. Väike hulk autoomanikele mõeldud allahindlusi asub suurte kiirteede ristumiskohas, tavaliselt linnas.

Vene poodide eripära

Eespool loetletud uued poevormingud kombineerivad järgmiste turundus- ja kaubandusmeetodite kasutamist: tarbija iseteenindus, segatudsortiment, võrgustik. Samal ajal on nende raamistikus töötavatel Venemaa ettevõtetel mitmeid funktsioone. Hüpermarketite kujul tegutsevad ettevõtted vastavad enamasti lääne standarditele. Vene sooduspoodide, supermarketite, lähikaupluste tööpõhimõtetel on aga oma spetsiifika. Need ei vasta välismaal vastu võetud vormingustandarditele. See kehtib peamiselt hinnapoliitika kohta.

Näiteks määravad Lääne esmatarbekauplused kaupadele kõrged juurdehindlused. See on tingitud asjaolust, et nendel kauplustel on mugav asukoht, mida peetakse teenuseks. Venemaal vastu võetud formaat "kodus" on mõnevõrra erinev. Selle eripära seisneb selles, et selle kaupluse hinnatase vastab selle piirkonna elanike ostujõule, kus see asub.

Rõivapoe vormingud

Turg, kaubamaja, paviljon – mõisted, mida saab määratleda iga venelane. Väikeste riidepoodide formaadid, mis on mõeldud keskmise või väikese sissetulekuga ostjale, on meile samuti tuttavad. Tänapäeval on aga üha rohkem uusi sõnu, mis tähistavad kaubanduspinna liike. Kutsume teid üles kaaluma mõnda rõivapoodide vormingut, mis on meie riigis suhteliselt hiljuti tekkinud.

Butiik

Butique on prantsuskeelne sõna. See on väikese kalli ja moeka kauba poe nimi. Boutique - kauplus, mis müüb eksklusiivseid riideid, samutitarvikud. Selle valikus võib olla mitme kaubamärgi rõivaid, kuid mitte tingimata. Butiik võib olla ka kuulsate moemajade ametlik müügipunkt. Teisisõnu võib see olla kas mitme kaubamärgi või ühe kaubamärgiga.

Seda terminit nimetatakse kaasaegses moetööstuses ka kallite ja moodsate rõivaste kaupluseks, mida eristab kõrge teenindustase, eksklusiivne ruumide kujundus, kaubasortiment, särav ettevõtte identiteet ja konkreetne sihtrühm (keskmise ja kõrge sissetulekuga mehed ja naised).

Esitlussaal

Showroom on sõna, mis tähendab inglise keeles "esitlussaali". Selles poe vormingus on ruum koos müügisalongiga, kus esitletakse kaubamärkide kollektsiooni näidiseid. Ettevõtted, kes ei levita oma tooteid üksinda, esitavad oma müügisalongides ainult edasimüüjate aadresse ja teavet kauba kohta. Kaupa turustavate ettevõtete müügisalongides on võimalus sooritada hulgioste.

Meie riigis korraldavad paljud neist kauplustest neis esitletud rõivanäidiste müüki. Lisaks saavad nad spetsiaalselt välisma alt tuua jalanõusid, riideid ja aksessuaare, mida Venemaa turul ei müüda. Nad müüvad neid asju "esitlussaitidel", mis, muide, on vastuolus maailma müügisaalide formaadiga.

Konseptsioonipood

Kõik uued poevormingud jõuavad järk-järgult meie riiki. Üks neist on ideepood. Tõlkesinglise keelest tähendab see sõna "multifunktsionaalne kauplus". Need müügikohad pole meil veel eriti populaarsed, kuid kontseptsioonikauplused on Euroopas kõikjal. Termin ise tekkis 1990. aastate lõpus. Siis leiutati uus viis mitme kaubamärgi butiikide korraldamiseks. Peamine idee oli esitleda külastajatele kallist "elustiili".

Konseptsioonipoodides müüdavad kaubad on sageli täiesti heterogeensed, kuid neid ühendab kindel kontseptsioon (idee). See pood peaks looma erilise atmosfääri ja ruumi, mis aitab ostjale teatud maailmapilti edasi anda. Klassikalistes kontseptsioonipoodides on ainult haruldased ja piiratud koguses kaubad, kuid need on mõeldud igasuguse sissetulekutasemega tarbijatele.

Praegu koguvad need ja teised poevormingud aina enam populaarsust. Venemaa on tasapisi omastamas lääneriikide kogemusi, kus kaubandus on endiselt paremini korraldatud kui meil. Välismaised kaupluste formaadid, mille tüüpe ja tüüpe leidub juba täna endise Nõukogude Liidu territooriumil, arenevad pidev alt. Tuleb eeldada, et meie riigi elanikke ootavad tulevikus ees suured muutused.