Kaubamärkide tüübid: kõik klassifikatsioonid

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25

Kaubamärk – üks olulisemaid kontseptsioone turunduses, millel on lai valik funktsioone. Kaubamärkidel on mitu klassifikatsiooni: väljendusvormi järgi, omandiõiguse järgi, vormi järgi. Ärge unustage, et kaubamärk on osa suuremast kontseptsioonist – ettevõtte identiteedist.

Kaubamärkide mõiste ja tüübid

Kaubamärk, kaubamärgi nimi (muu nimi - kaubamärk) - registreeritud nimetus, sümbol, tähtede või numbrite kombinatsioon, toote kujutis, mis on mõeldud toote eristamiseks, toovad teavet tootja kohta.

See tootja individualiseerimise meetod on registreeritud Vene Föderatsiooni ja teiste riikide vastavates riigiasutustes. See tähendab ainuõigust valitud kaubamärgi kasutamiseks ja nende õiguskaitset. Viimast pakutakse enam kui 160 osariigis, neist 90 – seadusandlike aktide tasandil.

Meie riigis on kaubamärgi kõik kasutusviisid kaitstud kaubamärkide, teenusemärkide ja päritolunimetuste seadusega (1992).

V.aSellest on kaubamärgid kaitstud järgmiste seadustega:

• Pariisi konventsioon 1883
• Kaubamärkide rahvusvahelise registreerimise Madridi konventsioon (1981).
• Kaubamärkide registreerimislepingud (1973).

Kaubamärk – funktsioonid

Kaubamärgi funktsioonide tüübid võib kokku võtta järgmiselt:

1. See on tunnistus toote kõrgest kvaliteedist.
2. Sellise märgi olemasolu tekitab ostjas usalduse toote vastu tänu tootja heale mainele.
3. See on alus, millel reklaam ja reklaam tuginevad (enne seda peavad kõikvõimalikud kaubamärgid muidugi ise hästi reklaamitud olema).

Arvatakse, et kaubamärgiga kaupu ostetakse 15-25% sagedamini kui kaubamärgita kaupu. Lisaks muutub kaubamärk ise sageli väärtuslikuks omandiobjektiks – Coca-Cola kaubamärgi väärtus ületab ettevõtte omaniku sõnul 3 miljardit dollarit.

Brändi tähistuse tüübid

Teine kaubamärki iseloomustav külg on selle tähistuse tüüp. Kokku on neid neli:

1. Brändi nimi. See sisaldab sümbolit, tähistust, eristatavaid värve või nende kombinatsioone, joonist.
2. Brändi nimi. See koosneb lühendist, sõnast, fraasist, tähest ja kõigest, mida saab hääldada.
3. Kaubelduspilt – ettevõtte individualiseeritud bränd.
4. Kaubamärk – kõik eelnev, seaduse ja seadusega kaitstud. Viimast tähistab ringikujuline R-täht.

Ettevõtte sümbolite sortide klassifikatsioonid

Igasuguseid kaubamärke ja teenusemärke saab liigitada järgmiselt:

1. Omandikuõiguste kohta: üksikisik, ühine.
2. Objekti järgi: kaup, sortiment.
3. Väljendusvormi järgi: kolmemõõtmeline, heliline, kombineeritud, sõnaline, visuaalne.

Viimast on kõige huvitavam kaaluda.

Klassifikatsioon väljendite mitmekesisuse järgi

Kaubamärkide tüübid jagunevad väljendusvormi järgi mitmesse kategooriasse:

1. Verbaalne – välja öeldud nimed ja loosungid. Kõige tavalisem kategooria, mis sisaldab nii levinud sõnu kui ka neologisme. Näiteks VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Või: "Gillette. Mehe jaoks pole paremat", "Kui on idee - on IKEA" jne
2. Peen – ainulaadsed ja meeldejäävad kujutised inimestest, loomadest, abstraktsetest sümbolitest, joontest, kujunditest – embleemidest ja logodest. Nende hulka kuuluvad ikoonid "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Venemaa Raudtee jne.
3. Volumeetriline. Üsna haruldane sort. Kujutatud on kas toode ise või selle pakend. Selline joonis või foto ei tohiks olla skemaatiline, keskenduda toote konkreetsele otstarbele või omadusele. Näiteks pilt raamatust, mobiiltelefonist, taldrikust, tolmuimejast vms.tähist peaksid eristama mõned tunnused, mis on omased ainult sellele tootele, mida see tähistab: McDonaldsi kloun, Wimm-Bill-Dann Brandsi loom jne.
4. Sonic. See on osa muusikalisest kompositsioonist või muust helist, mis seda ettevõtet iseloomustab. See on väga populaarne nii helireklaamis kui ka meedias – sellist viisi kutsutakse jingle’iks. Tihti lauldakse selles kaubamärgi nime või ettevõtte hüüdlauset, näiteks: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone". See hõlmab ka raadiojaamade ja konkreetsete raadiosaadete kutsungeid, meloodiaid telesaadete tervitus- või hüvastijätuekraanil.
5. Kombineeritud ühendab mitu selle klassifikatsiooni elementi: loosung ja pilt, logo ja heli.
6. Haistmisvõime. Need on kõige haruldasemad ja ebatavalisemad kaubamärgitüübid. Need on lõhnaained, millel pole tavaliselt tootega mingit pistmist. Sellist ettevõtte sümbolit on väga raske registreerida - vajate lõhna üksikasjalikku kirjeldust, selle keemilist valemit, selle üksikute lõhnade "buketi" loetelu. Meie riigis on sellised kurioossed kaubamärgid peaaegu olematud.

Kauba lõhnatunnuste kohta võib tuua eraldi näiteid:

• vanill ja lavendel – kirjatarbed;
• värskelt niidetud muru lõhn - tennisepallid;
• roosa lõhn - autorehvid;
• kange õlle tuntav lõhn - noolemäng noolemängu mängimiseks;
• sidrunhein – spaad jne

Ettevõtte stiilikontseptsioon

Vaatusedkaubamärgid on globaalsema kontseptsiooni – ettevõtte stiili – oluline osa. Korporatiivne identiteet – erinevate toodete esitlemise meetodite ja viiside kogum, mis kujutab viimast ühtselt ja terviklikult. See mõiste ühendab enda alla:

• kaubamärk;
• kaubamärgiga kirjatüüp;
• kohandatud värvikombinatsioon;
• logo;
• ettevõtteplokk – nime, logo, loosungi, mis tahes selgitava teksti kombinatsioon;
• levinud ettevõtte konstandid – teksti ja pildi paigutus, vorming jne

Kaubamärk on tegelikult ettevõtte "nägu", ainulaadne, kaitstud kopeerimise ja plagiaadi eest. Selle valimiseks on palju võimalusi.