2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25
Massiturg on lahutamatult seotud turundus- ja reklaamitehnoloogiatega, mis võimaldavad kaubamärkidel oma toodet tõhusam alt reklaamida. Tänapäeval on raske leida linnainimest, kes ei oskaks nimetada mitut kaubamärki erinevatest tarbijaturu piirkondadest. Pealegi saavad aktiivsed ostjad kindlasti välja tuua ka konkreetse tootja toodete positiivsed omadused. Kõik see on turundustööriistade kasutamise tulemus, mis põhinevad brändingul. See on terve komplekt tööriistu ja meetodeid, mille eesmärk on suurendada nõudlust teatud kaubamärgi toote järele. Reeglina viivad seda protsessi läbi globaalsel tarbijaturul tegutsevad suurettevõtted, kuid selliste tehnoloogiate rakendusvaldkondi, mis on suunatud objekti maine kujundamisele mitteärilisel eesmärgil, on ka teisi.
Brändi ülevaade
Brändi all mõistetakse tavaliselt otseselt tootjat, kes toodab konkreetset toodet. Kuid see pole täiesti õiglane. Selline seos sobib pigem kaubamärgi mõistega. Bränding on omakorda protsess, mille käigus kujuneb sihtrühmas objektist teatud kuvand. Üheks eesmärgiks on loodud – tutvustada positiivsete omaduste kompleksi jatooteomadused, mis võimaldab ettevõtetel konkurentidest ees olla.
Näiteks autode puhul toetuvad turundajad kaubamärgi loomisel sellistele omadustele nagu töökindlus, ohutus, mugavus ja kasutuslihtsus. Need omadused peaksid olema seotud konkreetse kaubamärgiga ostjaga. Samuti tuleks mõista, et tarbija enda silmis on bränding toodete äratundmise viis. Ilmselgelt peab ostja laiast valikust toote valimisel juhinduma pakkumist puudutavast teabest. Sellest tulenev alt tõusevad esiplaanile just brändinguga tekkivad emotsioonid ja assotsiatsioonid.
Brändinduse eesmärgid ja eesmärgid
Enamasti on brändingu eesmärk müügi suurendamine. See saavutatakse kasvava huviga toodete vastu ja, mis kõige tähtsam, kaubamärgi soodsa mainega. Tänapäeval toodetakse üha rohkem tooteid sama kaubamärgi all. Näiteks Ameerika firma CAT, mis on spetsialiseerunud ehitusseadmete tootmisele, on oma kaubamärgi kasutusõigused loovutanud vähetuntud Suurbritannia mobiilseadmete tootjale. Selle tulemusena ilmus turule CAT-telefon, mis on seotud suure jõudluse ja töökindlusega. Kuid nagu juba märgitud, ei ole selle reklaamimeetodi eesmärk alati äriline edu. Eelkõige saab territooriumide kaubamärgi kujundamine olla suunatud soodsa kuvandi loomisele kohaliku elanikkonna seas. Selleks saab kasutada samu turundustööriistu, mis tarbijaturul.turul.
Brändi loomise etapid
Töö algab analüütiliste operatsioonidega, mille eesmärk on uurida turgu ja sihtrühma. Kui plaanitakse arendada olemasolevat kaubamärki, siis uuritakse selle hetkepositsioone selles segmendis. Sellele järgneb planeerimine, mille käigus sõnastatakse brändi olulised omadused ning töötatakse välja ka juhtimisstrateegia. Seejärel moodustavad spetsialistid verbaalse ja visuaalse identifitseerimise süsteemi, aga ka pildi.
Seega, kui kuurordipiirkonnas arendatakse territooriumide brändingut, siis on esikohal sellised omadused nagu keskkonnasõbralikkus, arenenud infrastruktuur, mugav elamine jne. sihtrühm, tähendab edutamist. Selles etapis kasutatakse turunduskommunikatsiooni kanaleid, mille põhjal ehitatakse üles tugev suhe tarbija ja brändi vahel.
Bränditehnoloogiad
Sõltuv alt turusegmendist ja müügitingimustest võib kasutada erinevaid kaubamärgitehnoloogiaid. Universaalsed hõlmavad side- ja teabevahendeid, mis on aluseks kaupade levitamisele massidele. Turundajad kasutavad ka spetsiifilisemaid lähenemisviise. Seega hõlmavad tarbekaupade kaubamärgitehnoloogiad tavaliselt erinevat tüüpi võrdlusi ja positsioneerimist. Esimesel juhul võrreldakse tooteid eelmise põlvkonna aegunud tootega või konkurentide üldiste pakkumistega.
Muidugiselline võrdlus peaks jätma reklaamitavale kaubamärgile eelise. Mis puudutab positsioneerimist, siis see võib mõjutada mitmesuguseid omadusi. Näiteks hinnapositsioonid määravad, kas toode kuulub eelarvesegmenti, keskklassi, lisatasu jne. See muudab tarbija jaoks valikuprotsessi lihtsamaks, kuna ta saab toodet hõlpsasti tuvastada ja oma tootega korreleerida. nõuded.
Brändi loomise põhimõtted
Spetsialistid toovad välja kaks peamist põhimõtet, millel turundajate sellesuunaline töö põhineb. Esiteks on see turu vajaduste vastavus pakkumisele, mille tagavad selle osalejad. Teine põhimõte hõlmab toodete kvaliteediomaduste vastavust massitarbija ootustele ja nõuetele. Tegelikult arendatakse kaubamärgitehnoloogiaid nendele põhimõtetele keskendudes. Samuti on palju arvamusi, mille kohaselt ei peaks reklaamimise algseadete komplekt lähtuma ainult ostja vajadustest, vaid vastama ka kogu ühiskonna ootustele.
Vene brändingu omadused
Olukord siseturul näitab märgatavat mahajäämust välismaiste ettevõtete turundustegevuses. See on ühelt poolt tuvastanud peaaegu tühjad nišid, milles pole suuri Vene kaubamärke, kuid teis alt tuleb uutel osalejatel silmitsi seista üsna tõsise konkurentsiga tuntumate ja reklaamitavate välismaiste kaubamärkide näol. Üldiselt on Venemaal brändingu eripärad tingitud nõrkadestsuhtlemine tarbijaga. Kuid see olukord on muutumas ja hoolimata maailma hiiglaste domineerimisest turul, on kodumaisel tootjal oma eelised. Esiteks on atraktiivne juba fakt, et kaubad on Venemaa päritolu. Teiseks on sellised tooted odavamad.
Moodne kaubamärk
Esimest korda rakendati kaubamärgitehnoloogiaid tänapäevases tähenduses 1930. aastatel. Järgnevatel aastakümnetel tootest piltide loomise kontseptsioonid ei muutunud, küll aga täiustati tööriistu selliste ülesannete täitmiseks. Tänapäeval hõlmab brändingu arendamine radikaalsemaid muutusi. Näiteks on olemas selge toodete segmenteerimine, mitu kaubamärki, aga ka rangemate reklaamitehnoloogiate kasutamine. Paljude ekspertide sõnul muutuvad lähitulevikus igas segmendis olevad kaubad peaaegu ainulaadseks, see tähendab, et tarbijal ei ole valida sarnase kvaliteediga toodete vahel, vaid ta saab kohe osta midagi, mis vastab täielikult tema nõuetele.
Järeldus
Brändingut võite pidada turundustööriistade või reklaamitööriistade komplektiks, kuid isegi sellest ei piisa selle olemuse selgitamiseks. Siiski on kaubamärgi loomine vaimse taju arendamise protsess. Saate selle tulemust kasutada mis tahes eesmärgil. Pole ju asjata, et bränding on tihed alt seotud selliste omadustega nagu maine ja maine. Teine asi on see, et just ärihuvide sfääris toob see suurimaid dividende ja seetõttutekkis konkurentsitihed alt turult. Tarbijapiltide loomise olulised meetodid ja põhimõtted lähitulevikus tõenäoliselt ei muutu, kuid tehnoloogilised lähenemised selles suunas arenevad paratamatult.
Soovitan:
Kvant-Internet – mis see on, kuidas see töötab? Eelised. kvantvõrk
Kvantinternet on juba reaalsus. Kvantandmete abil edastamine on kunagi põhimõtteliselt uue Interneti algus, praegu on seda tehtud vaid mõnes kvantfüüsika valdkonna teaduslikus katses
Lasterõivaste frantsiis: mis see on, milleks see on mõeldud, sortiment
Igaüks ei saa oma ettevõtet avada. Teel on alati palju takistusi
Kumulatiivne elukindlustus: mis see on ja milleks see mõeldud on
Kaasaegne ühiskonnaelu on täis riske ja kõikvõimalikke ebasoodsaid olukordi. Nende kõigi vältimine on ebareaalne, isegi kui järgite kõiki võimalikke ohutusreegleid, lugedes asju mitu sammu ette ja valides hoolik alt toiminguid. Paljud olukorrad võivad õõnestada inimese enda ja tema perekonna jõukat eksistentsi, viia pankrotti, tuua kaotusi ja kaotusi. Nende probleemide lahendamiseks on mitmeid finantsinstrumente, sealhulgas kogumiselukindlustus
KDP – mis see on? KDP läbiviimine - mis see on?
Hästi kirjutatud personalidokumentatsiooni tähtsust on raske ülehinnata. Personalidokumendid on oluliste juriidiliste faktide koondamine paberkandjal. Ja personaliametniku igasugune viga toob kaasa negatiivsed tagajärjed nii töötajale kui ka tööandjale, mistõttu on nii oluline KDP reeglitest kinnipidamine personali osas. Niisiis, KDP - mis see on?
UPank – mis see on? Mis on uBank telefonis, kuidas see rakendus töötab?
Peaaegu iga kaasaegne pank pakub oma klientidele võrguteenuseid, mis pakuvad kaugjuurdepääsu teie kontole ja võimaldavad hallata rahavoogusid kõikjal maailmas
