Ettevõtte identiteedi loomine: protsess ja funktsioonid

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25

Ettevõtte korporatiivne identiteet on turul tugevaim reklaamivahend. See peab vastama tarbijate sotsiaalpsühholoogilistele vajadustele, nende ideedele ja ootustele. Ettevõtte identiteedi loomine on üsna keeruline protsess. See hõlmab paljude loominguliste ja organisatsiooniliste probleemide lahendamist. Mõelge edasi, kuidas ettevõtte identiteedi elementide loomine toimub.

Probleemi asjakohasus

Täna jõuavad paljud nii suurte kui ka väikeste organisatsioonide juhid järeldusele, et brändi ja ettevõtte identiteedi loomine on turu edendamise töös üks võtmevaldkondi. Siiski peate mõistma, et mitte iga organisatsioon ei saa oma tegevuse alguses vajalikke meetmeid rakendada. Probleem on selles, et raha pole piisav alt. Peamine raskus seisneb teie kuvandi mõistmises, mille idee on ettevõtte identiteedi aluseks. Kui organisatsioon alustab tööd ilma oma sümboliteta, võib see kahjustada tema mainet. Ettevõtte identiteedi ja logo loomine võimaldab teil konkurentide massist eristuda. Kui organisatsiooni suutlikkuson piiratud, on vaja kasutada vähem alt minimaalset komponentide komplekti. Nende hulgas võib olla näiteks loosung, kaubamärk, mis on tehtud kindlas värvilahenduses.

Disain

Korporatiivse identiteedi arendamine (loomine) toimub mitmes etapis:

1. Tehke turu-uuringuid.
2. Sõnasta põhiidee, mida stiilis väljendatakse. See peegeldab kuvandit, mis peaks kujunema tarbijate meeles.
3. Põhielementide kujundus.
4. Õiguskaitse.

Uuring

Nende käigus viiakse läbi organisatsiooni suundade, selle toodete, müügituru ja sihtrühma uurimine. Korporatiivse identiteedi loomisega kaasneb konkurentide individualiseerimise vahendite, nende üksikute komponentide analüüs. See on vajalik selleks, et vältida teiste inimeste ideede kordamist isegi mõnes detailis. Turundusuuringute etapis on soovitatav analüüsida ka registreeritud individualiseerimisvahendeid.

Pilt

Esimese etapi lõpus sõnastatakse põhiidee. See, nagu eespool mainitud, peaks vastama organisatsiooni kuvandile. Korporatiivse identiteedi loomine on suunatud teatud kuvandi loomisele. Ideed läbi mõeldes on vaja kindlaks teha, milline organisatsioon tarbijale välja näeb: konservatiivne või kaasaegne, loominguline või soliidne, lõbus või tõsine jne. Idee peab sobima pildiga. Lähenemisviisid selle sõnastamisel võivad ollakasutada täiesti erinevaid, kuid stiil loetakse õnnestunuks, kui see annab edasi ettevõtte olemust, filosoofiat, iseloomu, väärtusi, missiooni, kajastab tööpõhimõtteid, staatust ja prioriteete. Samal ajal peaksid kõik organisatsiooni iseloomustavad komponendid olema tarbijale äärmiselt selged.

Tähtis hetk

Korporatiivse identiteedi loomine ei tähenda kaubamärgis selgitust kogu organisatsiooni ideoloogia kohta. Individualiseerimisvahendite ülesanne on kinnistada majandusüksuse teiste telekommunikatsioonikanalite kaudu tehtud avaldusi. Eelkõige puudutab see reklaami raadios, televisioonis ja ajakirjanduses. Praegu taandub kodumaises praktikas ettevõtte korporatiivse identiteedi loomine sageli tavapärasele nimemängule. Muidugi saavad paljud disainerid meeldejäävaid ja originaalseid lahendusi. Enamasti ei võimalda need aga seda või teist infot edastada, ei tekita vajalikke assotsiatsioone.

Sihtpublik

Korporatiivse identiteedi loomine hõlmab idee sõnastamist, mis mitte ainult ei peegelda organisatsiooni kuvandit, vaid vastab ka ühiskonna vajadustele. Sel juhul on soovitatav keskenduda keskmisele tarbija tasemele. Stiili kujundamisel tuleks vältida raskesti hääldatavate, võõraste sõnade ja keeruliste elementide kasutamist. Lahendus peab vastama inimeste sotsiaalpsühholoogilistele vajadustele. See aitab teil oma toodet või teenust kiiremini reklaamida.

Võtinõuded

Ettevõtte identiteedi loomine hõlmab teatud reeglite järgimist:

1. Lühidus ja lihtsus. Logo ei tohiks sisaldada keerulisi kompositsioone, halvasti loetavaid komponente ega suurt hulka detaile. Seda tuleb tajuda täpselt ja kiiresti. Sellega seoses peaks ettevõtte nimi koosnema 4-7 tähest.
2. Ainulaadsus. Logo peaks silma paistma ja olema originaalne. Tänapäeval on marke esindatud paljudes stiilides. Selle tulemusena ühinevad paljud pildid üksteisega. Logo ainulaadsus võib väljenduda algse fondi valikus. Sellele saab lisada komponente, mis näitavad toote eesmärki, organisatsiooni töö iseärasusi, olekut.
3. Assotsiatiivsus. Logo ei tohiks olla ainult pilkupüüdev ja originaalne. Kaubamärk peab moodustama teatud ühendused. Samas ei saa seda toodetega täiesti identseks teha. Tuleb meeles pidada, et kaubamärk on eelkõige sümbol, kujutis. Sellel peaks olema teatav intriig, mõistatus, mis tekitab tarbijaga õigeid assotsiatsioone.

Esteetika

Stiili loomisel tuleks välistada igasugune mitmetähendusliku tajumise võimalus. Lisaks peaks kaubamärk tekitama ainult positiivseid emotsioone. Logo atraktiivsuse suurendamiseks võite selle ümbritseda geomeetrilise kujuga. Kui kasutatakse ruutu või ringi, peaksid neis asuvad komponendid olema heledad ja originaalsed.

Mitmekülgsus

Peakspidage meeles, et logo kasutatakse erinevatel eesmärkidel. Eelkõige visiitkaartide, brošüüride, plakatite, bännerite trükkimiseks. Kõigil neil reklaamivahenditel on erinev ulatus. Sellest lähtuv alt peab logo olema vormingus, mida saab kohandada kindlale suurusele. Kaubamärk tuleks teha nii, et see oleks hästi loetav erinevatest meediumitest. Erilist tähelepanu tuleks pöörata kontrastile ja värvigammale. Kõik logo elemendid peavad olema mustvalgena selgelt nähtavad.

Standardite pass

See sisaldab juhiseid logo õigeks kasutamiseks erinevatel kandjatel. Standardipass on reklaamtoodete valmistamise protsessis asendamatu, kuna see aitab kaasa sümbolite kasutuselevõtule ilma moonutusteta. Juhiste sisu sõltub PR-kampaania ülesandest, organisatsiooni enda tegevuse tüübist. Reeglina on passis märgitud:

1. Brändivärvid (RGB, CMYK, Pantone).
2. Logo proportsioonid. Reeglina paigutatakse see skaalakoordinaatide võrgustikku koos parameetritega.
3. Fondid.
4. Ametlike vormide, suveniiride, sisekujunduse, pakendite jms kujunduse standardid ja eripärad.

Soovitav on kirjeldada logo kasutamise tunnuseid. Näiteks tasub välja tuua, et selle paigutamine ebaühtlasele taustale, selle üksikute komponentide kasutamine või täiendavate detailide lisamine on vastuvõetamatu. Passis saate kehtestada kaubamärgi ümberpööramise keelu. Soovitav on lisada ka logoprojektsümbolite, tähiste, soovitavate seoste kirjeldus.