Massiturg – mis see on? Peamised kaubamärgid ja suhtlusreeglid

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 10:25

Paljud suhtuvad massituru juba eelnev alt negatiivselt. Kuid tegelikult võivad soodsad kaubamärgid rõõmustada laia valiku ja stiilse disainiga. Mõnele sobib odav kosmeetika, luksustooted aga tekitavad allergiat. Massiturg on esindatud ka rõivasarjade ja aksessuaaridega.

Mis on massiturg ja kas ma peaksin sellega tegelema

Läikivates väljaannetes on "massituru" mõiste hakanud üha sagedamini libisema. Mis see on? Eelarvebrändidele viidatakse sageli negatiivselt, võrreldes kasutatud toodetega, kuid tegelikult on need täiesti erinevad mõisted. Massiturg on suur kaubaturu segment, mille eesmärk on rahuldada suurima elanikkonnarühma - nn keskklassi - nõudlust. Seda mõistet kasutatakse sagedamini rõivaste või kosmeetikatoodete puhul, kuid massituruna kasutatakse sageli ka muid tarbekaupu.

Peamised kaubamärgid: riided

Kauplusi (massiturg) on palju ja need loovad turundusstrateegia bränditeadlikkuse suurendamise põhimõttel. Tootjate hinnapoliitika on üksteisega sarnane: eelarveskategooria samade kaupade jaoks ei ole suurt hinnavahemikku. Ka erinevate tootjate rõivaste kvaliteet massiturusegmendis (millised kaubamärgid - allpool) on üldiselt sama.

Rõivaliinide poolt esindatud turuliidrid:

• lai alt tuntud Zara ja Mango;
• Esprit (Jaapani ettevõte, kelle tooted on siseturul halvasti esindatud);
• American Uniglo (ainuke riigiettevõte nimekirjas);
• Hennes & Mauritz (tuntud paremini kui H&M).
• Calvin Kleini aluspesu.

Lisaks on paljud laiatarbekauplused esindatud ka veebis, nii et saate tutvuda kogu valikuga, tellida ja maksta oma lemmikkauba eest veebis kodust lahkumata.

Fotol on võrdluseks luksuskaupluste mudelid (vasakul) ja sarnased eelarvelahendused (paremal). Asjade maksumuse erinevus on sadu dollareid.

See foto näitab 2000 dollarit Diorilt ja 100 dollarit TopShopist.

Sellel fotol on Valentino 950 dollarit ja Zara 90 dollarit. Muidugi on kvaliteedierinevust näha, aga üldiselt näeb kleit päris hea välja.

Juhtivad kosmeetikatootjad

Massituru kosmeetikat esindab lai valik tootjaid. Paljud neist on luksusdivisjonid. Massturu kosmeetikatoodete esindajate hulgast saate loetleda sellised tuntud kaubamärgid:

• NYX (värviline meik);
• Garnier (nahahooldus jasihtasutus);
• Sleek Make UP (pehme kosmeetika igapäevaseks meigiks);
• Essence (bränd võitis tüdrukute armastuse armsa disaini ja rikkalike toonidega);
• L’Oréal (korraliku kvaliteediga kosmeetika, leiad nii dekoratiiv- kui ka massituru kreemi- ja näonahahooldustooteid);
• Max Factor (meenutab mõnevõrra eelmist kaubamärki, kuid sellel on oma vingerpuss);
• NoUBA (ebatavaline bränd, mille kosmeetika on kohustuslik ostmine, kasvõi ainult stiilse disaini, suure toonivaliku ja hea kvaliteedi tõttu).

Kui hea see kosmeetika on

Massituru tooted (millised kosmeetikabrändid on eespool mainitud) ei aita tõenäoliselt lahendada tõsiseid kosmeetilisi probleeme: akne, akne, vistrikud, naha suurenenud rasustumine või liigne kuivus, tundlikkus. Samuti ei suuda sellised kreemid vananemisprotsessi aeglustada. Selline kosmeetika on reeglina mõeldud tervele nahale ja keskmisele vanusekategooriale (20-35 aastat). Isegi kui tootja kinnitab kosmeetikasarja "unikaalseid omadusi" ja valmistamisel kasutatud "looduslikke koostisosi", ei tohiks selliseid lubadusi lihts alt uskuda.

Oluline on selgelt mõista, et massturult pärit kreemide, palsamide ja dekoratiivkosmeetika madal hind ei tulene mitte tootja suuremeelsusest, vaid tootmiskuludest. Ja see tähendab, et toote koostises olevad komponendid pole kaugeltki looduslikud. Lisaks püüab iga tootja süstemaatiliselt suurendada müügimahtusid, mida see otseselt soodustabaktiivne reklaamikampaania.

Mis teeb massituru paremaks kui luksuskosmeetika

Massiturg on suur konkurents ja võitlus sõna otseses mõttes iga ostja jaoks suurimast kaupade ja teenuste tarbijate kategooriast. Seetõttu on isegi suhteliselt odaval kosmeetikal oma eelised ja see on sageli hästi võrreldav isegi luksusbrändidega.

Kosmeetikatoodete massturg eristub laia toonivaliku, stiilse pakendi ja kasutusmugavuse poolest. Mis kvaliteetkosmeetika see on? Enamik tooteid istuvad ideaalselt nahale ja püsivad kaua, kuid luksuskosmeetika armastajad ei jäta kasutamata võimalust tuua välja ka odavbrändide puudused. Samal ajal andis näiteks huulepulkade pimetestimine ootamatuid tulemusi: absoluutselt kõik tüdrukud nimetasid luksuslikeks odavbrändide huulepulkadeks.

See foto näitab luksusbrändide tooteid.

Dior ja Armani näevad veidi kuivad välja ning katavad huulte pinna ebaühtlaselt. Huulepulgad "murduvad" pealekandmisel ja kuivavad huultel. Eksperimendis osalejad nimetasid huulepulki "riigitöötajateks".

Ja siin on soodsad kaubamärgid. Kummalisel kombel meeldisid tüdrukutele need valikud palju rohkem kui kallid huulepulgad.

Oriflame'il on loomulikud värvid, ühtlane tekstuur ja pehmus. Huulepulka pole huultel peaaegu tunda. Testis osalejad nõustusid, et neil on kallis kosmeetika alatestuntud tootjad.

Ostureeglid

Kõigi plusside juures kujutab massiturg endast ohtu osta tõeliselt halba kosmeetikat, kuid ka kallitel kaubamärkidel on torke. Oluline on ise määrata kulu ülempiir ja otsida vahendeid just selles segmendis, sest kallis (ja seega ka kvaliteetne, nagu terve mõistus viitab) kosmeetika ahvatleb väga kergesti. Soovitatav on enne ostmist uurida konkreetse toote arvustusi ja võimalusel kasutada sondi.

Ära kiirusta näole meiki kandma. Ükskõik kui ilus uus huulepulk ka poleks ja ükskõik kui täiuslik jumestuskreem ka poleks, tuleks nahka testida allergilise reaktsiooni suhtes. Selleks kantakse väike kogus toodet põsele või kõrva lähedale.