Kuidas koostada meediaplaani. Näide meediaplaanidest

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2024-01-17 18:48

Kui kavatseme kohalikus meedias reklaami tellida, reklaamikampaaniat läbi viia, visandame tahes-tahtmata teatud toimingute nimekirja. Professionaalsetes ringkondades on selline nimekiri saanud erilise nime – meediaplaan.

Selle valdkonna teoreetiliste ja praktiliste teadmiste arenedes sai võimalikuks leida sobiv näide meediaplaanidest. Selles juba esitatakse peamised tegevussuunad ja konkreetsed reklaamitegevused koos kulunäitajatega. See teeb asjad lihtsamaks, sest te ei pea neid välja mõtlema ja lootma, et see toimib.

Ettevõtte meediaplaan: näide kinnisvarabüroole

Plaan koostati väikesele agentuurile, on toodud spetsialistide töö, trükitoodete valmistamise ja trükkimise keskmised hinnad. Bännereid ja striimereid, stende, plakateid kontoris ei anta, kuna eeskujuks on juba turul tegutsev organisatsioon. Loendisse ei kuulu ka tasuta reklaamiallikad (Interneti teadetetahvlid).

Kampaania nimi	Sündmused	Kogus ja hind
Jäämine	1 kleebis 1 sektorile (kaugus, näiteks kontorist – 5 m ümber)	Nädalas: - 1000 ostke flaiereid; - 1000 muutust; - 1000 "Müügil"; - 1000 on universaalne valik. Kokku: 16 800 RUB
Meediareklaam	Kategooria "Erateated"	600 hõõruda 1 nädala eest. Kokku: 2400 RUB
Piltreklaam	Makse kuulutustena linnalehtede privaatses rubriigis	2000 - 1 kord.
	Reklaamiartikli kujul eriajakirjas	8000 RUB kuus.
Lehed postkastide kaupa	Tavaliselt kesklinnas (või linnaosas) asuvates majades	1 maja jaoks - 144 infolehte. Keskmiselt võetakse 7 maja kuus. 1000 infolehte 1500 rubla eest. + liimija töö. Kokku: 2000 rubla
Näitustel osalemine	Brošüüride, visiitkaartide, plakatite koostamine	Keskmiselt umbes 1000 rubla. ja agentuuri spetsialistide töö.
Jagage voldikuid (tagaküljel kalender, taksonumbrid, pühade nimekiri, teenuste telefoninumbrid jne)		500 tükki kuus - 1000 rubla. (koos promootori tööga)
Telefonikutse tasuta konsultatsioonidelespetsialistid, külmad kõned		Müügijuhi töö eest tasu: 1 tund - 75 rubla. (ilma tehingu intressita). See võtab 1–2 päeva nädalas. Kokku: 4800 kuus
Internetireklaam	Bännerid otsingumootorites	1500 tuhat kuus.
Töötöö partneritega	Visitkaartide vahetus ehitus-, kindlustusseltside, pangakontorite kontoritesse paigutamiseks	Kullertöö eest tasumine: 1 tund nädalas - 50 rubla Visitkaardid ise: 300 rubla Kokku: 350 rubla
	Koostööbrošüüride loomine	Brošüüride maksumus jaguneb võrdselt: 1000 rubla. 1000 brošüüri eest (kui osaleb 3 teie partnerit).
Ajalehenumber		300 RUB - 1 eksemplar, 50 saab levitada kuus Kulleri, ajakirjaniku (2000 rubla), küljendaja (500 rubla) töö Kokku: 17 500 RUB
Kokku		58 350 RUR

Teie linna kohta on vaja näidet meediaplaanidest, see näitab konkreetseid reklaamiallikaid. Ja siiski peaksite selle tõhusust pidev alt jälgima: registreerige vastused, otsige kõige edukamaid allikaid.

Järgmine näide reklaamikampaania meediaplaanist on mõeldud alustava perioodika jaoks.

Ajalehe või ajakirja reklaamimine

Reklaamüritus	Perioodilisus	Kulu
E-kirjade saatmine kõigile potentsiaalsetele reklaamijatele	Kord nädalas	Büroojuhi töö palgaga või kaugjuhi töö - 50 rubla. tunnis.
Telefonipakkumised	Kaks nädalat enne avaldamist, 4 päeva jooksul	Müügijuhi töö (3% protsendile meelitatud kliendist).
Reklaamide postitamine linna sissepääsudele ja tahvlitele	Ühekordne	Paber, väljatrükk (kassett) – 700 rubla Töökuulutused: 1 lk. tüki kohta Koopiad – 2000. Kokku: 2700 rubla
Linnaelanike raadioteavitus	60 väljundit päevas, iga päev kuu aja jooksul	Ühekordne - 1000 rubla. tootmiseks. 900 kuus väljumiste eest.
Pressiteated võrgus	Postitage üks kord tasuta portaalidesse, seejärel värskendage iga kolme kuu tagant, lisage uusi tutvustusi ja huvitavaid pakkumisi	Ainult kontorijuhi või meediajuhi tööks (100 rubla tunnis). Tekst ise või spetsialistide kaudu - 100 rubla Kokku: 500 rubla
Meediakataloogidesse lisamine	Otsige kohti ja majutuskohti	Ainult tööks:50 r. tunnis. Kokku: 200 rubla
Tasuline reklaam linna perioodilises meedias	Ajalehtedes ja ajakirjades 800 tähemärgi pikkune reklaamartikkel (2 korda)	5000 RUB - ajaleht, järgmisel kuul - 8000 rubla. ajakirjas.
Nimetuste levitamine suure liiklusega müügipunktidesse (kaubanduskeskused, supermarketid, partnerite ja reklaamijate kontorid)	Kord kuus	Kulleri töö - 50 rubla. tunnis. See võtab 1 tööpäeva. Kokku: 400 rubla
Reklaamid linna stendidel	Keskus 2tk 1 kuuks	15 tuhat rubla igaüks Kokku: 30 000 RUB
Kokku		43 750 $

Kuidas koostada meediaplaani

Näide on muidugi hea. Kuid igal ettevõttel on oma eripärad. Seetõttu on oluline teada meedia planeerimise põhitõdesid.

Korralikult valitud reklaamiallikad (vastav alt teie spetsialiseerumisele sihtrühmale mõeldud), reklaamivormid, paigutuskohad ja väljaannete arv kuus – see teave peaks plaanis kajastuma, ja mitte ainult. Teretulnud on selge paigutuse ajakava, mis näitab konkreetsete reklaamitegevuste vaheldumist. See muudab konkreetse tegevusvormi tõhususe jälgimise lihtsamaks.

Selles artiklis toodud meediaplaanide näide ei ole selge ja konkreetne ning vajab üksikasjalikku läbivaatamist seoseskonkreetne linn ja konkreetsed reklaamiallikad. Näiteks: ajaleht "Lilled aias" - bänner 200 x 300, paigutus - 1 lehekülg, numbrite arv - 2 korda kuus.

Reklaamikampaania eelarve

Reklaamikampaaniate planeerimisel on säästupanus teretulnud. Nendes allikates, kuhu tasub reklaami panna, saate selle tellida madalaima hinnaga kuus kuud ette.

Prioriteedid

Lisaks peegeldab iga meediaplaani näide kliendi strateegilisi eesmärke ja tegevusi. See tähendab, et see vastab ettevõtte prioriteetidele. Ajalehe puhul on see särav välimus, väljaütlemine elanikkonnale ja potentsiaalsetele reklaamiandjatele selle olemasolu kohta. Kinnisvarabüroo puhul on reklaamikampaaniate eesmärk tekitada juba olemasoleva stabiilse sissetuleku kasv.

Seega ei saa meediaplaanidest lihts alt eeskuju võtta ja seda kasutada ilma seda enda jaoks ümber töötamata: maksimaalset spetsiifikat juurutamata, arvestamata eelarvevahendite säästmise võimalustega reklaamile ja veelgi enam hindamata planeeringu põhieesmärk, selle vastavus ettevõtte prioriteetsele arengule